第四章 百度统计操作手册-20140318.pdf

百度统计操作手册 Contents 1 产品概述 2 产品安装 3 产品设置 4 报告解读 5 常见问题 Company Logo 2 百度统计是什么？ 百度统计是百度推出的网站流量分析工具 ，它能帮助用户跟踪网站的真实流量、了解推广现状，进而协助用户优化网络 营销效果、改善网站用户体验、助力网站运营决策。 如何做推广优化？ 现阶段的营销推广： 到底哪方面好？ 哪方面不好？ 掌控推广好坏 推广效果如何？ 到底哪个关键词最值 、带来的客户最多？ 判断物 料优劣 网站哪里吸引网民眼球？ 掌握访客踪迹 网站看的人多，买的人少，客户 流失到底在哪个环节？ 指标解读 浏览量（PV ） 定义：页面浏览量即为PV(Page View) ，用户每打开一个页面就被记录1次。 涵义：PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺度。 访客数（UV ） 定义：访客数（UV ）即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据) ，一天内同一访客多次访问网站只计 算1个访客。 涵义：唯一访客数（UV ）是访客维度看访客到达网站的数量。 访问次数 定义：即Visit ，访客在网站上的会话(Session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。如果访客连续30分钟内没有 重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问网站时，访问次数加1。以上对访客的判断均 以Cookie为准。 涵义：页面浏览量（PV ）是以页面角度衡量加载次数的统计指标，而访问次数（Visit ）则是访客角度衡量访问的分析指 标。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中多次登录网站，那么访问次数就会明显大于访客数。 Company Logo 4 指标解读 转化次数 定义：访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。 涵义：转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和 效果有关。 转化率 定义：转化率=转化次数/访问次数。 涵义：转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。 跳出率 定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的 访问次数 / 全部的访问次数汇总。 涵义：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度 指标解读 新访客数 定义：一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数。 涵义：新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。 新访客比率 定义：新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。 涵义：从比例角度看新访客情况。 IP数 定义：一天之内，访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1 。