第三章 7836传播与广告考试大纲.doc

传播与广告考试大纲 一、主要参考书目 广告传播学，舒咏平，武汉大学出版社，2006年6月版 二、考试大纲 第一章 广告与广告传播 [考试内容] 第一节 广告的涵义与功用 第二节 广告的传播性质、特性及分类 第三节 广告传播学的研究对象 第四节 广告传播学的研究方法 第二章 广告起源与发展 [考试内容] 第一节 广告起源及初始形式 第二节 广告发展中的广而告之 第三节 广告发展中的互动传播 第三章 广告传播与环境 [考试内容] 第一节 广告传播环境概述 第二节 广告传播的政治经济环境 第三节 广告传播的媒体技术环境 第四节 广告传播的社会文化环境 第五节 自然环境与广告传播的生态责任 第四章 广告传播的受众 [考试内容] 第一节 广告受众分类 第二节 消费者心理 第三节 消费者行为 第五章 广告传播的主体 [考试内容] 第一节 广告主分类 第二节 企业产品与品牌形象 第三节 企业的广告运作 第六章 广告传播的媒体 [考试内容] 第一节 广告媒体分类 第二节 广告媒体定位 第三节 广告媒体的经营 第七章 广告传播的代理 [考试内容] 第一节 广告代理分类 第二节 广告代理公司 第三节 广告公司运营 第八章 广告传播的调查 [考试内容] 第一节 广告调查的对象 第二节 广告调查的原则 第三节 广告调查的操作流程 第四节 广告调查的问卷设计与样本抽样 第五节 调查结果的计算机统计与处理 第九章 广告的创意思维 [考试内容] 第一节 广告创意与创意思维 第二节 广告创意思维的观念 第三节 广告创意思维的方法 第十章 广告传播整合策划 [考试内容] 第一节 市场营销导向的整合 第二节 公共关系辅助的整合 第三节 广告载具的整合与预算 第十一章 广告创意表现 [考试内容] 第一节 平面广告表现 第二节 电视广告表现 第三节 网络广告表现 第十二章 广告传播管理 [考试内容] 第一节 广告传播的法制管理 第二节 广告传播的行业自律 第三节 广告传播的社会监督 1