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广告文案策划 广告主：可口可乐有限公司 广告主题：雪碧广告策划书 公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司之一，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品 牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖 啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid 品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快饮料。 雪碧档案 1961 年，「雪碧」这一款柠檬味汽水饮料，由 可口可乐公司推出的第三个品牌。「雪碧」汽水产 品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进，如今 已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮 料产品之一。 品牌理念 饮用时 给人清爽与 快乐 产品定位： 雪碧饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间 范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群 体及社会生活各种场合。 消费特点： 初次为冲动性 购买，使用后若留有好 感则习惯性重复购买， 个 广告语 透心凉 心飞扬 竞争对手 七喜 百事可乐 美年达 目标 一、稳定原有知名度，扩大新产品知名度 二、使可口可乐深入人心，使雪碧新产品 顺利为消费者所接受 广告目的： 提高其在中国市场的占有率和知名度， 使其成为消费者的第一选择 谢谢观看 * *