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网络营销策划 能 力 目 标 分 项 任 务 知 识 要 点 12.1 网络营销策划概述 12.2 网络营销策划书撰写 12.3 案例 12.1网络营销策划 网络营销策划， 是指企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策划和活动的计划。 网络营销策划的步骤 12.1网络营销策划的基本步骤 1、明确组织任务和远景 2、确定组织的网络营销目标 3、SWOT分析 4、网络营销定位 5、网络营销平台的设计 6、网络营销组合策略 7、网络营销策划书 四、公司背景及相关介绍 　　主要描述公司项目的背景资料，包括企业的基本情况、发展方向、经营的产品或服务的项目及特点等，主要明确企业需要用网络完成什么工作。 五、市场环境分析 一）宏观环境分析，包括政治、经济、文化、法律技术等方面，应分析影响企业网络营销的宏观环境因素，包括它们的现状及未来趋势。 二）微观环境分析，包括企业现状、竞争形势、消费者等方面，应分析企业上网能获得哪些竞争优势，其价值如何。 三）SWOT分析。 六、市场调研 　　设计在线调查问卷完成项目前期市场调研。 七、网络营销目标 通过对企业网络营销环境的分析，结合市场调研的结果，确定一定时期内网络营销的具体目标。 如网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。 八、网络营销策略 　　1）网站策略 2）产品策略 3）价格策略 4）渠道策略 5）促销策略 九、具体营销推广方案 决定由何人、在何时、以何种方法、通过何种步骤，将营销策略付诸实现。 十、费用预算 十一、效果评估 网站设计评价：网站内容、功能、可信度等。 网站推广评价：有哪些信誉好的足球投注网站引擎表现、IP、PV、用户平均停留时间等 十二、运营管理 技术解决方案、网站测试与维护、网络营销活动的反馈调整等。 资源链接 1.中国策划专业网 2.赢网络营销策划 3．网拓前沿社区 三级综合实训项目：网络营销策划 1.从互联网上寻找一个你感兴趣的企业项目，从市场环境分析、项目的营销策略及项目的推广方式、运营管理等方面进行网络营销策划。 要求：具有策划案要具有系统性、经济性、可操作性以及创新性，字数不少于5000字，论文排版格式详见模版 （网络营销期末作业）。最终提交打印版和电子版论文。 * * 内容 结构 能力目标 分项任务 案例导入 知识要点 任务总结 实训操作 案例分析 资源链接 本 章 内 容 Text in here 目标三 目标二 目标一 了解网络营销策划的原则和内容 能根据实际情况撰写策划书 初步具备网络营销策划能力 掌握网络营销策划的主要内容 1 了解网络营销效果的评价指标 2 根据实际项目撰写网络营销策划书 3 案 例 导 入 25.日用百货 20.咨询服务 15.医疗服务 10.计算机业 5.房地产 24.地方特色 19.机械制造 14.旅游业 9.教育培训业 4.电讯业 23.美容美体 18.运输业 13.零售业 8.媒体，出版 3.体育运动 22.家居建材 17.邮政快递 12.农林牧渔 7.公益组织 2.餐饮业 21.家电行业 16.艺术，设计 11.银行业 6.服装业 1.保险业 创新性原则 操作性原则 经济性原则 系统性原则 网络营销策划 基本原则 12.2网络营销策划书撰写 网络营销策划书的格示及框架 一、封面 二、前言（摘要） 三、目录 四、公司背景及相关介绍 五、市场环境分析 一）宏观环境分析（政治法律、经济、社会、人口等） 二）微观环境分析（行业状况、竞争者、消费者等） 三）SWOT分析 六、网络市场调研 一）网络调查问卷设计 二）数据研究 七、网络营销目标 八、网络营销战略 九、具体营销推广方案 十、费用预算 十一、效果评估 十二、运营管理 一、封面 　　封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。 　　如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”， 山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。 策划名称要名副其实，与策划书的主题相吻合，用词言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性