浅谈茶叶包装设计继承和创新.doc

浅谈茶叶包装设计的继承和创新 摘要：传统与现代风格相结合，赋予包装从功能到美学内涵的转变。将这样的理念应用到茶叶的包装上，使茶叶这种具有深厚文化底蕴的产品既可以与其他文化相互借鉴，相互融合，又可以作为本国对外交流的文化窗口。不仅继承和发扬了中华文化，而且也将“茶”推向一个更高更远的发展平台。 关键词：“包装”“ 茶叶”“ 创意” 前言（引言） 包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科，已不再是简单的把商品本身包裹好而已，而是从包装的本身和创造价值去定位设计要求，作为传播的载体，赋予了自身特定的功能。成功的包装是商品市场竞争的动力，但包装仍是从属品，受内装物的制约。 传统包装是历史上沿袭下来的以手工操作制造为加工方式的各类包装与容器。主要以天然材料为加工的材料，如树木的果实、豆类和米麦，植物的叶子、枝干和表皮的包装结构，成为了传统文化延续的一种特有的表现形式。 中国传统包装已深深的根植于传统文化中，具有强烈的民族特色，如吉祥图案、器物造型等，传达出了传统的审美文化和包装形式特点。 “茶叶”伴随着人类日月积累的日常生活，造就了和中华民族一样古老而灿烂的文明史。唐朝陆羽所著《茶经》一书中写到“天下益知饮茶矣”，开创了世界最早的茶学，将茶历史推向了一个更高的平台，是一个重要的里程碑，成为了中国民众的主要养身饮品，文徵明为茶而创作《品泉图》；苏东坡 “从来佳茗似佳人”的千古绝唱；郑板桥“从来名士能评水，自古高僧受斗茶”，可见“茶”是既美观又富有文化底蕴的饮品，是送礼的最佳选择。 正因如此，“茶”这一特殊商品的包装更值得设计师们推敲。除了需要考虑产品的功能，也要考虑产品的文化因素，赋予其文化魅力，体现其文化的特性，营造文化环境和文化氛围。 在当今发展迅速的时代，已不能简单的延续传统的继承，创新是发展的动力。消费者对审美有了更高层次的要求，一成不变的理念早已远远不能满足消费者的需求。为了改变市场的疲软现象，包装需适应一些人对传统风格或时尚潮流的追求，将传统和现代结合起来，体现继承和创新之间的关系。越有民族特色的包装设计，越有世界性；越有创新性的包装设计，越有广泛的消费市场。为打破现状，传统包装在消费者心目中的一贯形象，大胆尝试创新，把包装设计大力发展为既有民族性又有时代性的产物，应注意几个因素： 一、观念的更新 随着人类文明的不断进步与提高，与国际间的交流日趋频繁，相互影响日益加强，设计理论、设计方法必须与时俱进与国际化接轨。从丰富人民群众的精神和文化生活上讲，必须保持设计风格的多样化。既要以市场为导向，有意识的从传统审美观念中吸取其精髓，弘扬民族文化，又要结合现代包装的特点，考虑包装与消费者的兴趣爱好和文化修养、包装新视觉和流派之间的联系。设计出西方异域风情和东方民族气息相交融、传统文化与时代精神相统一的新型包装作品。 例：TEA FORTE茶叶包，虽然看上去和我们那些高档茶包装有些类似，上面写着一个“茶”之外，还可以感觉到茶的味道。稍加斟酌，就能发现设计师的微妙构思，顶部的茶叶装饰是用塑料制成，装点之余还能有搅拌功能，可谓是用心良苦。 （图1） 外包装的配色典雅，造型别致，很好的融合了欧洲茶叶包装的民俗茶风格。虽定位豪华茶叶包装，却透着几分亲切感。远远望去，仿佛已经嗅到了浓郁的茶香。（如图1—图2） 中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合，重表现、求和谐、重教化，注重整体性的模糊和直观的把握、领悟和体验，以“和”为主要特征，因此在保持传统文化和地方特色的同时，融入到外来文化中，是继承和发展民族传统文化的有效途径之一。 （图2） 二、重视色彩 当今社会，色彩在视觉信息传达的过程中显得尤为重要，可以说色彩是包装远观的第一印象，当消费者在面对琳琅满目的商品时，首先映入眼帘的是包装的色彩。好的色彩设计会给消费者以强烈的视觉冲击，引发他们的兴趣，留下深刻的印象，从而唤起消费者对商品有进一步的购买欲望。 不同的商品属性需要搭配不同的颜色，不同的颜色代表不同的含义,不同的地域文化对色彩具有不同的喜好，如：中国历经沧桑，历史悠久也逐渐形成了独特、鲜明的色彩文化，以红色和黄色最具代表，红色代表热情、奔放，中华儿女的喜悦心情；而黄色代表帝王权威的象征，浓厚的传统文化气息。鲜艳、明快的颜色会吸引消费者的视觉。以 （图3） “茶叶”为例，目前市场上的很多茶叶包装，设计都过于单一，大多数是从商品本身种类着手，以红色和绿色为主调，而相关历史背景，则以黄色为辅助色。（如图3—图4） 这样虽然追求了单纯、明快、和谐，但是总体上基本以单色为中心展开，没有很好的和现代包装