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浅析湖南卫视《百科全说》社教类节目 　　摘要：如今，养生类节目异军突起，不仅占据了不少电视台的黄金时段，有些还把它当成“收视率救星”。这其中吸引着广大的电视观众，而让各大电视台争相开播此类节目的原因到底是什么。 　　关键词：社科；受众群体；百科；电视节目分析 　　中图分类号：J905 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）18-0128-01 　　 　　一、 社科类节目定义及特征 　　社科类节目的全称是社会科学教育类节目。电视社教节目是电视节目中对观众进行社会教育、文化教育的一类节目样式。这类节目寓教育于娱乐，寓教化于服务，寓宣传于信息、文化知识的传播之中。 　　二、社会科学教育类节目异军突起的原因 　　以往打开电视，黄金时段大多被新闻类节目和热播电视剧占据。而如今，养生类节目异军突起，不仅占据了不少电视台的黄金时段，有些还把它当成“收视率救星”。除开现在湖南卫视的热播的《百科全说》外，北京电视台的《养生堂》、《健康北京》等也备受观众热捧。据统计，目前国内的养生类节目已超过上百档，播出时间几乎涵盖从早到晚的各个时段，涉及中医、食疗、运动、营养、疾病预防与治疗等各个方面。尽管有的养生类节目被安排在下午时段，但在这个传统的“垃圾时间”取得的收视率，甚至让晚间黄金时段的电视剧都望尘莫及。这其中到底是什么在不经意间吸引广大的电视受众群体。这是由于，社教类节目讲究专业性和权威性，并且拥有一定的稳定的目标观众群体；每台每档节目都可以安排特色鲜明的编排方式；更因为真人秀因素的广泛渗透，大大吸引了那些“家庭后花园”群体。 　　三、以湖南卫视《百科全说》为例分析社科类节目优势 　　《百科全说》是湖南卫视于2009年开播的一档节目。节目定位是坚持以受众为单位的栏目设置，根据不同观众的需求，主题是围绕职业生活智慧；并且采用国际流行的节目编排方式，每天节目时间为60分钟，播出时段也比较固定。作为一个生活社会教育类节目，其关注的重点在于全民励志，学以致用，满足当下国民精神和生活实用诉求的蕴含丰富生活实用信息的带状节目。《百》采用人工搭建场景，录播的方式。以受众的年龄划分，女人和老人相对偏向这类节目，我想这是由于时下家庭中“亚健康”状况已经成为不容忽视的话题，这恰恰抓住了当下社会中在晚间有时间、有兴趣观看此类节目的受众群体。这类节目往往需要用主持人生动的语言来调动现场气氛去感染到坐在电视机前面的观众。语言浅显易懂，邀请过来的嘉宾也是与养生、美容、瘦身领域内权威人士，富有说服力，节目主题很吸引这一大部分受众群体。社教类节目受到欢迎还有一点我觉得应该是与“现场的互动性”有关，每期节目都会有一个相应的主题，并且请来这个领域里拥有权威的嘉宾，在现场“献身说法”，增加了专业性和权威性。采用的偏方也是大众食材，具有“常见廉价”性，这能很好的调动观众动手的积极性，由此可见，这也是此类节目拥有固定受众群体的原因之一。 　　 四、 社科类节目今后走向 　　有业内人士分析称，老百姓爱看养生类节目说明重视健康，正因为这种关注才需要得到最科学的指导。所以，养生类节目能够脱颖而出，未必是做得多好，而是适应了广大观众的养生需求。恰恰需要注意的是陈旧单一的栏目形态反而是这一档栏目需要注意的地方，毕竟新出现的频道越来越多，观众的要求也越来越高。 　　二十世纪80年代，我国的此类节目曾辉煌一时，最早出现的是中央电视台的《为您服务》这一档生活服务栏目。到了90年代，由于这类节目形态较为单一，观众的需求多样化，新闻、综艺类节目的盛行，像《为您服务》这样行事较为单一，结构相对固化的节目逐渐退出电视舞台，不再成为电视荧屏的主角。不过，一直到20世纪90年代末期，电视频道的蓬勃兴起，成立生活服务频道成为电视界的热门话题。与老百姓衣、食、住、行等日常生活最为贴近的生活服务类频道不仅被电视界所重视，也越来越成为日渐注重生活质量的老百姓的新宠。在市场细化的过程中，生活服务频道一起贴近性和实用性，在填补市场空白、满足观众多样化需求方面发挥了重要作用，出现了气象、购物、收视指南、医疗、健康美容等不同服务内容、不同收视对象、分类非常细致的生活服务类专业频道。相信正是因为拥有稳定的目标观众群体；长时间细致深入的栏目构建；特色鲜明的编排方式和真人秀因素的广泛渗透才使得全国再一次掀起“生活”热潮，几乎各省市都开播了生活服务类节目。可以预见的是，在中国电视市场下一步的发展进程中，生活服务频道将是城市电视台和省级电视台的开路频道，是吸引观众收视的主力频道，各种实用性，贴近性强的社会科学类节目将是增长最快的频道类型之一，各种类型的社科类节目将会大批涌现。 　　 　　参考文献： 　　[1]王彩平.电视频道运营攻略[M].复旦大学出版，2006（12）. 　　[2]岳淼著.中