金融营销学学习导论技术总结.ppt

平时成绩—营销策划报告 5．1份营销策划报告（20%） 本课程的核心内容由基于现实金融产品（某一个或系列的具体产品而非一大类产品）的营销策划方案贯穿起来，所以以小组（6人以内）为单位，以推介过的金融产品为对象，应用本课程所学知识，每一个小组完成一份金融产品营销策划方案，并制作不少于20页的幻灯片，由小组自选形式展示策划方案 报告观点明确、言简意赅、条理清晰、结构完整，不少于15000字——50分； 幻灯片重点突出、简洁明了，画面布局合理、图文并茂、生动直观——20分； 现场演讲语言流利、内容熟悉、观点明确、条理清楚、回答得当——30分。 十佳金融产品营销奖（全国性银行） 工商银行--“信用卡购车分期”营销案例 工银租赁--“租易通”产品营销案例 建设银行--“龙卡商城金融服务平台”产品营销案例 中国银行--“跨境人民币业务”产品营销案例 光大银行--“光合动力”低碳金融服务套餐营销案例 中信银行--“中信腾讯QQ联名信用卡”营销案例 招商银行--“金色人生企业年金”营销案例 渤海银行--“理财产品及基金承销”营销案例 华夏银行--国内信用证产品营销案例 第*页 十佳金融产品营销奖（地方性银行） 稠州银行--“财丰理财” 人民币理财产品营销案例 重庆银行--“长江宜居卡” 营销案例 晋城银行--微贷产品营销案例 西安银行-- “盈动力”小企业产品营销案例 北京银行--“非公开定向债务融资工具支持保障性住房建设” 产品营销案例 第*页 十佳金融品牌营销活动奖 邮政储蓄银行--“创富大赛”品牌营销活动案例 中国银行--“中行网银大学生创业大赛”营销活动案例 中信银行--“助力蓝天计划”营销活动案例 浦发银行--“银元宝成长型企业综合金融服务巡展”营销活动案例 建设银行--“2011卓越企业发展论坛”营销活动案例 哈尔滨银行--“乾道嘉”小企业贷款营销活动案例 上海银行--小企业“成长金规划” 营销活动案例 北京银行--“财富廿四品”营销活动案例 第*页 2013 年度中国金融创新奖 十佳金融产品营销奖（全国性银行） 交通银行--“幸福家庭?理财伙伴”交银理财5周年营销案例 光大银行-- “阳光出国+卡”营销案例 招商银行--“小企业现金管理服务”营销案例 中信银行--“中信银行之香卡白皮书香卡”营销案例 华夏银行--“特殊群体无障碍服务”营销案例 工商银行--“博华资本收购Dexia资产管理公司提供并购顾问服务及并购融资项目”营销案例 中信银行--实时BI技术将中信银行信用卡产品营销推向“秒级” 中国银行--“百年中行 融动校园”品牌宣传活动营销案例 广发银行--“广发电子银行”产品整合营销案例 渤海银行--“2012年黄金代销业务”营销案例 2013 年度中国金融创新奖 十佳金融产品营销奖（地方性银行） 包商银行--“魅卡之美丽一夏”银企整合营销案例 晋城银行--“梦之贷，让你的梦想飞起来”小微金融品牌营销案例 富滇银行--“林权产业链融资模式”咖啡产业链营销案例 三门峡银行--“崤函微贷”地毯式“扫街”营销案例 青岛银行--“立足本地深耕细作 专业温馨服务制胜”营销案例 龙江银行--“惠农链”农业金融供应链系列产品营销案例 石嘴山银行--“社区银行2.0”——我的社区我的未来营销案例 长沙银行--“推进特色专营支行建设”创新服务小微企业营销案例 天津银行--“金太阳”小企业融资服务营销案例 河北银行--“商圈贷”小微企业贷款营销案例 2015 年度中国金融创新奖 “十佳金融产品创新奖”(对公业务)——全国性商业银行获奖单位 2015 年度中国金融创新奖 “十佳金融产品创新奖”(对公业务)——地方性金融机构 2015 年度中国金融创新奖 “十佳金融产品创新奖”(零售业务)—全国性商业银行 2015 年度中国金融创新奖 “十佳金融产品创新奖”(零售业务)—地方性金融机构 2015 年度中国金融创新奖 “十佳互联网金融创新奖”——全国性商业银行获奖单位 2015 年度中国金融创新奖 “十佳互联网金融创新奖”——地方性金融机构 4.2 学习方法指导----教学对策2 提高学习的行动力：与科技竞赛、学科竞赛相结合 4.2 学习方法指导----教学对策3 加强课外的指导力：充分利用现代沟通交流手段 欢迎大家多参与网络学堂交流讨论，也欢迎大家 通过邮箱、微信互动交流。 1 课程教学大纲 2 教材 和 教参 3 教学方法手段 4 学习方法指导 5 教学程序设计 导 学 目 录 项目 内 容 教学内容 第四章 金融营销的客户行为分析，课内6学时+课外6学时 教学目标 知识目标 了解金融客户的含义与分类；理解金融客户行为的影响因素；掌握金融客户行为的决策过程。 能力目标 能够对客户进行风险偏好和风险承受能力分析