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株洲服装设计学院——词语、故事、时尚 对于时尚圈中人而言，世界上最性感的描述莫过于玛丽莲 梦露那一句“我睡觉时只穿香奈儿（Chanel）5号”了。 深谙奢侈品牌的人听闻必然报以心驰神往般的笑容，因为梦露钟爱的香奈儿5号，既不是蕾丝镶边、手感柔滑的睡衣，也不是凹凸有致、华丽剔透的内衣，而是世界上最著名的一款香水。只穿香奈儿5号入睡的经典桥段借助人们无限延伸的遐想空间，巧妙诠释了香奈儿5号香水的成熟优雅和极致诱惑，不过，要让受众了解这句话的深意，并随之展开丰富联想也有必要的前提——知道什么是香奈儿5号。 　　在奢侈品圈内，如此简洁明了的表述很常见，除了香奈儿5号，堪称时尚经典解放女性双手的肩挎式手袋香奈儿2.55，长至膝盖带有几分帅气的香奈儿小黑裙，宝玑(Breguet)首创的装有“旋转擒纵调速机构”的陀飞轮腕表，均匀镶嵌螺帽状宝石珠宝的卡地亚Love系列……倘若不明其为何物，妨碍了交流不说，原本心领神会的社交氛围也会大打折扣。 　　就如同参加葡萄酒鉴赏会务必要了解诸如“挂杯”、“酒体”、“新旧世界”、“五大名庄”等美酒专有描述一样，熟知林林总总的专有名词和约定俗成的描述词汇，才算是跨进了设有准入门槛的时尚界。 　　在国内，每年于各个城市不定期举行的登喜路（Alfred Dunhill）高级男装定制秀时常能吸引一些对高级定制知之不多的时尚爱好者。负责登喜路亚太区定制业务的丹尼尔 威廉斯在为顾客进行量身定制时，款型的交流总是必不可少，他常常建议客人挑选近年来更加修身的版型：腰节微窄、胸线丰阔、肩部鲜明，至于领片，有平驳头或尖驳头两款可供选择，背部底摆也有双背叉和单背叉两种版型。量体裁衣的过程中，定制大师与常客的交流自然驾轻就熟，而和那些初次接触男装高级定制的顾客的沟通却不那么顺畅，除了话语阐释外，还得配合详细的图解以及必要的肢体语言。 　　在前不久结束的一场诸多奢侈品牌共同参与的腕表鉴赏会上，让入门级钟表爱好者阵脚大乱的除了那些种类繁多、形式多样的手表产品，还有诸如珐琅工艺、飞返计时、表耳、表冠等各类描述。“而每年不断推出的新品腕表以及日益更新的钟表技术也为奢侈品腕表增添更多新潮描述，豪雅手表面向中国市场的一款红色腕表便为亮丽的色彩家族带来了一个崭新的词汇——勃艮地红。” 豪雅表(TAG Heuer)全球总裁尚 克里斯多夫 巴邦告诉记者。 　　让初入奢侈品圈的小资女性头疼的还有那一个个有名有姓、有历史渊源，还带有奇闻轶事的名牌包袋，似乎无论在什么社交场合，女人对于时尚手袋的喜爱与关注总是溢于言表。“在一场马球比赛的间隙，前来观赛的一位名媛手中的珑镶（Long champ）经典包款LM的复刻版引起了大家的兴致，大家的话题便自然由激烈的马球赛事落在了一些经典款手袋上。有人讲起自己好不容易挤进爱马仕铂金包的等待名单的经历，有人回忆起今年4月古董包袋展上看到的兰姿（Lancel）水桶包，也有人津津乐道于自己收藏了各种古琦（Gucci）竹节手袋，当然也有人对路易威登（LV）著名的Monogram系列情有独钟。”九龙山马球俱乐部执行总裁华慧丛说，“在这种奢侈品大买家聚集场合，解释哪款包产自什么国家，大概是一副怎样的模样，为什么如此受欢迎等奢侈品入门级的问题，显然是多余的。”倘若对奢侈品皮具知晓不多的人不小心被卷入这样的话题，的确是场耗时不短的折磨。 奢侈品牌一路先行 　　奢侈品牌常常能创造出各类需求，引领时尚消费。进入时尚圈必须熟谙时尚描述的“行业规则”，自然也离不开时尚大牌的氛围营造和推波助澜。 　　“我们不妨以品鉴葡萄酒来做个形象的类比”，波尔多葡萄酒行业协会亚太区市场部总监朱利安说，“在法国，大多数家庭平日里喝葡萄酒并没有那么多繁文缛节，但在越来越多的社交场合，对酒液察言观色、闻其香、品其味，并说出一连串诸如‘酒体饱满’、‘口感复杂’、‘酸度平衡’等专业品酒词却成了一个优雅有品位人士的必备技能。渐渐地人们打心底觉得，只有这样品酒方能品出其中真味，这是葡萄酒从业者为人们创造的品酒需求。” 　　“奢侈品牌也一样，除了那些传承已久的时尚表达外，它们不断设计出经典复刻版、大师致敬版、时尚事件纪念版以及一些年代的复古风，让时尚消费者争先跟风。通过品牌巧妙引导，在奢侈品牌举办的各种定制秀、新品会、古董展和主题鸡尾酒派对中源源不断出现新鲜词汇和时尚描述，并最终为消费者所学以致用。”华东师范大学传播学博士杨子说。近年来风头盖过皮具包的漆皮手袋和PVC材质的手袋，新审美趋势所滋生的大码时尚、零性别风潮以及邻家女孩现象，都是时尚描述与时俱进的表现，而时尚产业也正是在时尚语境更迭变换中一路向前。 时尚圈内看门道　　“网络上维基百科的时尚词条，奢侈品牌官网的展示平台，大开本印刷的时尚杂志，以及信息全面、更新迅速的时尚博客，这些都是入门者自主