第二篇 电子商务框架体系.pptVIP

中国农业大学经济管理学院 第二章 电子商务框架体系 第二章 电子商务框架体系 第一节 电子商务框架 第二节 电子商务模式 第三节 电子商务流程 作业 1. 在本实验中，每个小组各有几种角色，分别是什么？ 2. 在本实验中，电子商务企业设定正常、预警和缺货三类商品，你认为它们之间的区别在哪里？设定的意义何在？ 3. 除了我在课件中描述的几个流程外，请问实验中还涉及了哪些流程？ 4. 你认为实验中的流程是否可以满足现实商务的需求，需要做何补充和改善？(选答) 第一节 电子商务框架 电子商务框架是描述电子商务的组成元素、影响要素、运作机理的总体性结构体系。 电子商务基本框架 关于电子商务框架的几个经典模型 电子商务基本框架 “5F+2S+1P” P35 关于电子商务框架的几个经典模型 1. Kalakota-Whinston (K-W)模型 P36 关于电子商务框架的几个经典模型 2. Kosiur 模型 关于电子商务框架的几个经典模型 3. MEC 模型 (Multidisciplinary EC model) 4. Turbain 模型 5. ICDT 模型 6. 生产力模型 第二节 电子商务模式 电子商务模式，是指在电子商务总体框架下，开展电子商务实践过程中形成的，可以指导相同或近似条件下的电子商务活动的标准样式。 不同领域中的电子商务模式 电子商务的商业模式 生产制造领域电子商务模式 流通领域电子商务模式 消费领域电子商务模式 电子商务的商业模式 商业模式是指企业为获取收入以维持经营而采用的开展业务的方式，即“指产品、服务、信息流、供应商和客户收益及效益来源的组织方式”。 商业模式的确定用于明确公司在价值链中的定位。 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 1 经纪模式(brokerage model) 市场交换，如：； 买/卖履行，如：； 需求收集，如：； 拍卖经纪，如： ； 交易经纪，如： 支付宝，； 经销商，如： ； 有哪些信誉好的足球投注网站代理商，如： (IT主流咨询平台)； 虚拟市场，如： 当当中的店中店—“现代购物”等。 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 2 广告模式(advertising model) 入口，如：； 分类表，如：； 用户注册，如： ； 按业绩付费； 有针对性内容的广告，如： ； 背景广告，如：flashget； 引导广告； 强制广告，如：QQ； 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 3 信息媒介模式(informediary model) 广告网络，如：www.DoubleC； 受众统计服务，如:； 激励性市场策略，如：www.M ； 中介代理. 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 4 销售商模式(merchant model) 虚拟商业，如：； 目录商业； 水泥+鼠标，如：上海书城； 比特商。 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 5 制造商模式(manufacturer model) 购买； 租赁，如：工程机械设备租赁； 许可证，如：软件使用许可证； 品牌内容传播，如： ； 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 6 合作模式(affiliate model) 互链广告条； 点击付费； 收益分成； 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 7 社区模式(community model) 公开源码，如：www.RedH； 公众广播，如：； 知识网络，如：中国开放式教育资源共享协会； 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 8 订阅模式(subscription model) 内容服务，如：新闻订阅； 人与人的网络服务，如：； 信托服务，如：； 互联网服务提供商，如：ISP； 电子商务的商业模式(续) Michael Rappa归纳出的电子商务主要的九种商业模式类型： P49-54 9 效用模式(utility model) 使用计量，如：日本的i-mode ； 订阅计量。 第三节 电子商务流程 1 C to C 买方的操作过程 2 B to C 买方的操作过程 3 B to C 的