2015年电视时移收视观察.PDFVIP

新媒新知　NEW VISION 2015年电视时移收视观察 饶丽娟 随着有线双向互动机顶盒/IPTV、各类互联网电视机顶盒 一、时移总收视 以及智能电视的快速普及，电视观众通过电视机收看电视节目 电视端时移收视是指观众在收看电视台在固定时间线性 有了新的选择——回看与点播。观众由原来“你什么时候播， 播出的节目之外，回看、点播正在播出或已经播出的电视节目。 我什么时候看”的固定时间被动式观看方式升级成“在可选择 时移总收视的高低，受到当地拥有回看点播功能的机顶盒用户 的时间内，我想什么时候看就什么时候看”的选择时间主动式 比例、运营商提供的回看点播内容、观众收视习惯等多方面因 收看方式。观众既可以通过有线双向互动机顶盒/IPTV回看和 素影响。截至2015年8月，在所有的12个城市中，北京地区双 点播电视节目，也可以通过互联网电视机顶盒或智能电视点播 向互动机顶盒拥有率最高，达到78.9%，其次是济南77.7%， 电视节目，我们把这类在节目固定时间之外播出，观众回看点 南京排在第三位，双向互动机顶盒拥有率为64.0%。 播正在或已经播出的电视节目的收视行为统称电视时移收视。 12个时移城市中，上海地区观众的时移收视与直播收视的 点播和回看功能给予观众收视时间更多的灵活度，满足 比值最高，达到5.59%，西安和南京分列第二、第三位，比值分 观众越来越普遍的自主选择的需求。对于观众热衷收看的电视 别为3.57%和3.47%。在拥有点播回看设备的观众中，上海观 节目，直播收视以外的时移收视已经不容忽视。对观众的时移 众的时移收视与直播收视的比值高达17.05%。排在第二位的西 收视行为进行测量，并将时移收视率和直播收视率一起计入节 安，时移收视对直播收视率提升的幅度达到12.96%（图1）。 目的总收视率在国际范围内已经纳入行业收视率应用之中。从 图 1 2015 年 1-8 月 12 时移城市时移收视与直播收视的比 2013年开始，CSM开始在原有的电视收视率调查基础上，陆 值（CSM12 时移城市组） 续开始对观众在电视端的时移收视进行测量，其中包括2014 时移收视与直播收视的比值 年和2015年中央电视台春节联欢晚会、2014年巴西世界杯、 18.00% 17.05% 四岁及以上所有人 拥有回看设备观众 16.00% 2014年APEC会议等重大事件的观众电视时移收视测量。通 14.00% 12.96% 12.00% 过多个项目的经验积累和较长时间的运行测试，现在CSM通 10.0