OTC药品资讯简报(10月期).pdf

OTC 药品资讯简报 10 月份 引力传媒股份有限公司 医药事业部 2012/10/31 行业资讯 1、OTC 广告禁令之争 一场围绕 OTC 药品广告禁令的各方角力，仍在进行。从传闻乍起时的慌 乱、到研讨会上集体反对、再到现今多数观望，OTC 药企的姿态呈现出过山 车之势。这一情形仿佛昨日重现，10 余年前，处方药被禁止在大众媒体上投 放广告，在业界同样喧嚣一片，但最终得以实行。 不可否认的是 OTC 药品多带有大众消费品的属性，在传播上与大众媒体 紧密相连。江中药业、哈药股份、云南白药、华润三九等 OTC 药企能够在短 时间内迅速崛起，其在大众媒体上连番轰炸的广告功不可没。 但不论禁令实行与否，药企曾经情有独钟的传统媒体及营销生态正在面 临新的改变，而这也对其营销策略提出新的挑战。（来源：新金融观察报 ） 2、政策倒逼：药企比拼大健康 寻找新蓝海 国家食品药品监督局 “OTC禁上大众传媒”的新规，尚未落实即招来业 内强烈反对。从现在的情势看，这项措施很可能会因巨大的反对声而夭折。 不过，尽管这一对 OTC 行业有巨大影响的政策尚未出台，但医药行业本身的 政策正在客观收紧，而这也正在倒逼越来越多的药企进一步自我挖潜、加快 投资 “大健康”产业。（来源：北京商报） 3、多方考量以规范流通行业 近年来，为加大对药品流通行业的整顿，政府颁布了一系列措施。日前， 即将出台《关于药品流通行业改革发展意见》的消息一传出，就在行业里激 起了“千层浪”。从《意见》的内容可以看出，其旨在规范、完善流通行业， 助力药企做大、做强，这与药品流通“十二五”规划“提高行业集中度，调 整行业结构”的整体目标是相符的，可以说《意见》是对药品流通十二五规 划的配套和补充。这也意味着，后续国家将继续出台众多类似措施，以不断 规范、完善药品流通经营行为，如国家七部委在今年 9 月份联合发布的《关 于开展药品、医疗器械生产经营单位和医疗机构发票使用情况专项整治工作 的通知》，以及预计在今年年底前出台的新版 GSP。（来源：医药观察家 ） 引力传媒股份有限公司 医药事业部 Add ：北京市朝阳区通惠国际传媒广场 2 号楼 5-6 层 TEL: 0104327 4、药企火拼快消市场 遭遇盈利困难问题 广药王老吉、云南白药牙膏、马应龙八宝眼霜，以及即将问世的贵州百 灵胶原蛋白饮料……随着药品利润逐渐摊薄，众多药企纷纷转型玩跨界，化 妆品、饮料等快消品成为新的利润增长点。 据记者了解，目前已有近 300 家药企跨界经营化妆品等业务。不过，大 部分药企的跨界业务仍处于投入期，何时能够盈利还是未知数。（来源：医药 观察家网） 5、OTC 药物慢周期 品牌寻径 宏观经济增速放缓,医药行业政策环境变化,使医药经济进入相对的慢周 期,此时品牌的力量和价值得以凸显。对于 OTC 企业而言,更是如此。 经国家卫生行政部门规定或审定后,不需要医师或其他医疗专业人员开具 处方即可购买的非处方药(OTC),公众凭自我判断,按照 药品 标签及使用说 明就可自行使用。由于一般消费者难以识别药品的优劣,品牌成为购买决策的 一个重要依据。OTC 产品同质化依然,在无差异的市场条件下,任何卖点、营 销模式、技巧都可以克隆,惟有品牌能给企业带来持续不断的发展动力。（来 源：医药经济报） 6、儿童专用药品占比不足 2% 在我国 3500 多种化学药物制剂品种中，专供儿童使用的不足 2%。这是 国家药监局在近日召开的儿童用药安全座谈会上公布的一组数据。由于开发 周期长、利润低、成本高，加上儿童药物试验开展难度大、风险高等因素影 响，儿童药品在生产领域常年遇冷，儿童用药市场现状也是举步维艰。 国家食品药品监管局相关负责人表示，目前国家局正加紧开展对儿童药 物注册申请加快审评、为儿童药物设立药品市场独占期等政策的研究。同时 积极配合药品定价和招标采购等部门研究制定相应支持和引