标志的原则.ppt

标志设计;标志设计的原则;象征性;设计象征性在标志设计中的运用：;国际纸业公司标志;信息组合的多样性：;2000年澳大利亚悉尼奥运会会标： 它以运动的人体为造形元素，整体造型舒展、自由、活泼。设计者有意把上不火炬燃烧的外形与悉尼歌剧院的外形相融合，在人物的腿部造型上加上装饰线，从形式上把火焰的外形进行重复，加强形与形之间的联系。该形象又是澳大利亚特有的运动玩具“飞来去”。中间投不上的两点正好又是澳大利亚土著人的造型，显示了种族的平等。 整体造型的上部的线组合、中部的点组合、下部的面组合，上中下三段造型吧三种不同的物体有机的连成一体。;整个标志为字母“A”的字型体，图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象。 “Anta是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。;德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文是鸽子，还有和平的含义。 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福。;新浪图标为眼睛.“新浪的logo底色是白，文字sina和新浪网是黑色，其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛，而这又使整个字母i象一个小火炬，这样，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念。;;识别性;上校的精神和遗产已成为肯德基品牌的象征，以山德士上校形象设计的肯德基标志，已成为世界上最出色，最易识别的品牌之一。;麦当劳取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金拱门，象征着欢乐和美味，象征着麦当劳像磁石一样不断把顾客吸进这座欢乐之门。;其它识别性标志：;时代性;搜狗标志演变 宝马标志演变;;东风标志演变 耐克标志演变;可口可乐标志演变;民族性;2008年奥运会会徽“中国印 舞动的北京”：以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑的运动人形，人的造型又形似汉子“京”的神韵，蕴含浓郁的中国韵味。;中国书法艺术的体现;中国联通的标志，是由回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”演变而来的，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业尽然有序，而又信息畅通，同时也象征着联通公司的事业无穷无尽，天长地久。;中国传统太极图案的运用;中国传统中国结的运用;中国传统的“如意纹”;标志设计的方法;重复;渐变;疏密的渐变 大小的渐变 ;发射;变异;正负形;共形;立体;汉字标志 在现代社会的应用; 汉字标志的特点同时具有语言特征和造型形式。文字本身是有意义的符号，以字体作为形象表现的标志，容易形成一形多义的表达方式，在视觉上向消费者展现富于表现力的独特字体组合，同时兼具解释商品内容的作用。 由于文字本身已具备了图案美，只要在文字的笔画、结构上运用美化、装饰、变形、夸张、添加等表达手段就能创造出形式感强烈、个性显明的标志来。;汉字和拉丁字母 结合的标志;拉丁字母标志： 拉丁字母是通用于国际社会的文字字母，拉丁字母具有几何化的造型特征，许多标志设计者愿意以此作为构思的基础，国外商标标志也大量地运用拉丁字母。 英文26个字母中的每个字母均可单独设计成为商标标志，而且同一个字母也可设计成多种风格与造型的标志作品。拉丁字母构成的标志，通常采用名称的第一个字母，第一个音节，全称或全称的缩写，通过对字母的造型和组合设计，构成简练，明快，独树一帜的标志。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，影响着标志设计的走向和发展趋势。 拉丁字母标志的字母组合方式一般分为单一字母，全称字母组合（包括着字母缩写的）形式。;单一字母表现的切入点： A、利用字母本体的空间进行变化造型； B、在字母基础上附加简单造型（形象为辅） C、以字母的轮廓为骨骼，进行形象化处理;全称字母组合表现的切入点： 1、直接表述； 2、局部特殊处理，形成视觉中心； 3、利用形象的重复强化图形要素； 4、加入相关图形要素； 5、文字组合形成图形； 6、利用连接、重叠、添加、共用笔画或省略某些笔画等手段达到强化特点。;谢谢！