CCTV-1全天套广告报价.ppt

CCTV-1平台介绍 覆盖状况 传播环境 竞争优势 CCTV-1，中国覆盖面最广、受众人群最多的国家级频道 凭借96.92%的超高覆盖率遥遥领先于其它频道，做到有产品的地方就有广告覆盖； 全国入户率排名第一，收视人口近13亿； 领航中国电视媒体，有电视的地方就有CCTV-1； 数据来源：CSM,2009全国上星频道收视竞争与品牌分化 CCTV-1，全国最具影响力的频道，质化指标排名第一 从中央电视台各频道媒体影响力指数的表现来看，CCTV-1的影响力指数达到3.62； CCTV-1的影响力是全国323个频道平均影响力的3.62倍，远高于其他频道； 上星频道影响力指数综合排名 数据来源：CSM，4+，28省网，2009年1-6月 CCTV-1到达率及收视时长超高，频道竞争力显著 CCTV-1以品质和价值驱动的品牌化健康发展，持续占据各央视媒体收视高峰。 数据来源：2009CSM研究报告 时段构成 收视表现 成本优势 受众特征 CCTV-1《全天套》 资源说明与优势介绍 CCTV-1《全天套》整合新闻和电视剧的精品套装 依托中国入户率最高的权威频道央视一套，每天多达8次广告曝光, 时段紧贴《朝闻天下》《今日说法》《精选剧场》《情感剧场》《星夜剧场》等多个新闻栏目及剧场为主的精品套装。其中4个时段为剧场集间和中插，媒体位置设置优化，广告环境单纯，是传播效果堪比央视黄金招标资源的套装项目。 周一至周日，八大广告段位播出时间稳定，有效促进曝光频次和到达率的建立； 注：每天确保8次播出，前后节目以央视一套实际播出为准， 周期 广告时段 前栏目 后栏目 价格 （8次/天） 周一至周日 约 08:32 《朝闻天下》 《夕阳红》 89,000元/5秒 143,000元/10秒 178,000元/15秒 325,000元/30秒 约 09:26 《动画乐园》 《精选剧场》 约 11:35 《精选剧场》中插 约 12:59 《今日说法》 《第一精品》 约 15:22 《情感剧场》集间 约 16:20 《情感剧场》 《动画乐园》 约 23:15 《星夜剧场》集间 约 23:50 《星夜剧场》中插 数据来源：Infosys TV 全国市场 4+人群 2010年1月1日-2010年06月30日 CCTV-1《全天套》累计收视率达3.57%，可比肩央视招标段收视表现； 高于从19：55《黄金剧场》招标类时间段至23：00之前的《晚间新闻》等栏目各段位收视率。 2010年收视统计数据 《全天套》均衡收视，为您提升投资成本的价值 《全天套》每天15秒广告购买点成本仅为37394元，单次购买点成本仅为4674元，相比栏目贴片广告节省12%~25%广告成本，具有超高投资性价比。 CCTV-1广告资源 毛评点/天 点成本/元 刊例价/元 CCTV-1 全天套 3.57 37394 178000 白天套 2.73 43407 158000 新闻30分 1.23 98821 143000 晚间新闻 0.83 190481 186000 黄金剧场贴片一 2.08 52713 160000 黄金剧场贴片二 1.68 80952 160000 (毛评点)数据来源：CSM,4+，全国，2010年1月-6月 刊例价及折扣依照央视广告部及各央视广告代理公司必威体育精装版公布的2010年项目刊例价 CCTV-1优质广告资源全国主要城市毛评点、点成本 毛评点(GRP)：即总收视点(Gross Rating Point) 。在广告媒介计划中，特定时期内某一广告数次插播的收视率之和，一种用来衡量目标受众收视的尺度/准则: 1GRP=1% 目标受众 点成本(CPRP)：Cost Per Rating Point，在某一特定时间段内，某一个地区，广告主为达到每一个收视点而需要支付的费用，方便设定广告预算，评估能否达到目标的准则 《全天套》紧贴多个央视名牌栏目及剧场，吸引更广泛的目标消费人群 全天8个时间点，每一个时间点的前后节目均领先同时段其他频道电视节目，稳定的播出与收视表现， 将为您锁定目标消费者，创造最优的广告环境。 观众人群基数大，CCTV-1覆盖广； 年龄跨度大，节目类型丰富、节目质量高； 观众成熟度高，消费力强； 数据来源：CSM ADP 2009年5月1日-9月30日 CCTV-1《全天套》 全能型媒体资源！ 满足不同投放策略需求 满足不同市场推广需求 CCTV-1《全天套》——不同市场推广需求与不同媒体投放策略的全能型媒体资源！ 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销 售 量 投放效果 在品牌处于导入期或成长期时《全天套》迅速拉升知名度，加深受众记忆度； 导入期 成长期 成