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快时尚文化 目录 简介 代表作 共同特点 品牌分析 影响 快时尚 “快速时尚”源自于上世纪中叶的欧洲，本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切，时至上世纪末到本世纪初，“快速时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴必威体育精装版时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。 代表作 传统的服装品牌从T台上发布的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要半年。但根据“快速时尚”的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约50天，今天，最快的企业在20日之内便可做到。 目前，在“快速时尚”上最具代表性的品牌主要有国外的ZARA、HM和国内的EMINU等企业，但是这些品牌各有特点，但经营操作过程却非常相似。 共同特点 快速时尚”最主要的几个结点，既在供应的环节做到了快速反应，同时又做到了店和客户、品牌之间的信息快速沟通，回流总部，把消费者的信息最快的速度反馈到厂家，这种六周的转换是现代时尚服饰最快的一个过程，也吸引消费者能够快速地知晓时尚潮流，导致了他们的销售利润很大，利润也很高。 1、一流的形象、二流的产品、三流的价格 2、快速，时尚、平民化 3、多款少量 4、缩短前导时间 5、先进的物流及数据分析系统 6、超高薪酬聘请奢侈品设计师/国际巨星加盟 7、选址与奢侈为邻，不惜工本 8、买手制，不是制造时尚，而是创造时尚 ZARA ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。 在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。 HM HM于1947年由Erling Persson在瑞典创立 HM是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。 平价是HM一贯选择的路 公司相信，在HM购物必须要很容易且有趣，因此公司非常注重店面设计及产品摆设细节。例如，橱窗摆设所传达的讯息、衣服上标示的资讯、更衣间的设计等。为了让顾客很容易寻找到店面，公司在计划开设新分店的地点时，也一定不计代价寻找最佳的地点。 优衣库 UNIQLO，日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。 优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Closing Houseware的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。 GAP GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建。 在说McFashion的时候，很难回避GAP。这个一度在全世界风靡一时的平价时装品牌，当年与很多明星联系在一起 以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假日 ，GAP 店里总是人群川流不息。 Eminu 1994年，东莞市鸿越服装有限公司于中国服装名城东莞虎门正式成立。它是一家集服装设计、开发、生产、销售、品牌管理、售后服务为一体的大型服装品牌实体企业。 “依米奴（eminu）”是鸿越服装有限公司成功运营的高品位时尚休闲服饰品牌。十余年来，“依米奴”朝着“打造中国时尚休闲服饰第一品牌”的发展目标，在国内服装行业率先导入“特许加盟”模式，走品牌连锁经营道路；凭借“雄厚的实力、优质的产品、至善的服务、统一的形象”赢得了广大客户的认可和肯定，在消费者中拥有极高的知名度。 影响 一、光顾店铺频率提高 二、单次服装购买量增多 三、购买服装服饰的品类增多 四、时尚成为消费者购买服装的首要因素 * Page ? * * Page ? *