7-11自营品牌 - 高英工商.docVIP

高雄市高英高級工商職業學校 Kao Ying Industrial Commercial Vocational High School 專題製作報告 　 7-11自營品牌 指導教授：　　　　　陳君瑜　　　　 博士 指導老師：　　 盧沛明 　 老師 科別班級：　 資料處理 　科　3　年　1　班 座　　號：　　 09、10、24 姓　　名：　　張育偉、簡弘偉、張庭欣 中　　華　　民　　國　　103　　年　　03　　月 目錄 壹、前言 1 一、研究動機 1 二、研究目的 1 三、研究方法及範圍 1 貳、正文 2 一、7-SELECT—平價時尚 2 二、7-11自有品牌7-SELECT 2 参、資料分析 5 一、結論 13 二、建議 13 陸、參考文獻 14 圖表索引 圖一 隨手包系列任選3包69元 3 圖二(圖片來源:7-ELEVEN官方網) 4 圖三(圖片來源:7-ELEVEN官方網) 4 圖四(圖片來源: GQ雜誌) 5 圖五、男女統計圖 6 圖六、歲數統計表 6 圖七、學歷統計表 7 圖八、職業統計表 8 圖九、收入統計表 8 圖十、7-11拜訪次數統計表 9 圖十一、為何來7-11消費統計表 10 圖十二、來7-11消費哪種物品統計圖 11 圖十三、消費金額統計圖 11 圖十四、7-11的品牌有幾種商品統計表 12 表一. SWOT分析表 5 7-11自有品牌 摘要 7-11是一家全球非常便利的便利商店，不管食衣住行都有提供消費者消費的地方，還有一些促銷活動例如集點換一些贈品，所以本專題最深入的研究探討一、探討統一企業推出自營品牌7-SELECT的原因，二、了解自營品牌7-SELECT的行銷手法、策略，三、探討顧客對 7-11 超商的自有品牌或既有品牌之SWOT分析，四、了解自有品牌7-SELECT推出後在市場上的成果。 關建字: 7-11、自有、品牌 壹、前言 研究動機 二、研究目的 三、研究方法及範圍 本研究採文獻分析及問卷調查，範圍以各個族群，探討蒐集書報雜誌和相關官方網站上各項資料並了解各項產品充分統整後，利用SWOT分析其各優劣利弊，以供業者參考。 貳、正文 一、7-SELECT—平價時尚 打出「平價時尚，正在流行」的標語，7-ELEVEN在2007年推出自有品牌商品—7-SELECT，在價格和品質兼顧的優勢下，不僅擄獲了消費者的心，也逐漸在台灣市場中脫穎而出。其中和知名廠商合作推出300多項商品，並請名模代言，不僅開拓了一個新的市場，也增加了獲取利潤的機會。 7-SELECT涵蓋了許多類型的商品，從一般飲料到高級紅酒、解饞零嘴到微波食品，甚至是日常生活用品，多樣化的選擇滿足了消費者的需求。此外，在價格降低或份量增加的情況下，也讓消費者更有購買意願。 二、7-11自有品牌7-SELECT 7-ELEVEn推出自有品牌，我們從其原因手法和成果來探討分析他們如何在這個市場上立足。 （一）促成7-ELEVEn推出自有品牌的原因 1. 7-ELEVEn市佔率高，已達一定成熟度 在五大連鎖便利商店中，龍頭統一超商（2912）目前展店數已達4,378店，市佔率高達47%；全家〔5903〕昨日則宣布開店數達到2,000店，市佔率達約22%，今年預計可淨增164家店。「老三」萊爾富、「老四」OK便利店和「老五」福客多等品牌，店數則與「老大」和「老二」品牌出現越來越大的差距，萊爾富年底展店數約可達到1,265家、OK可達860家，福客多則僅有340家。記者楊雅民／專題報導 7-ELEVEn 從店舖的整潔、商品的齊全度到店員親切的服務態度，都提供消費者一個舒適的購物環境，對 7-ELEVEn 的形象也大為提升。 除了注重店舖整體給消費者的觀感，統一企業也投入許多公益活動，例如：飢餓三十、泰國水患等，7-ELEVEn 都發起募款活動，成果皆十分豐碩。藉由這些公益活動，統一企業不僅為社會盡了點心力，也使企業形象在社會大眾之間有提升的趨勢。加上台灣 7-ELEVEn 的密度在世界排名是數一數二的，更別說它廣為人知的程度，在知名度上面是不需要擔憂的。 優良形象和高知名度讓 7-SELECT 的推出更有競爭優勢，也成為重大推手之一。 （二）推出7-SELECT的行銷策略、手法及成果 1. 深入觀察，精選合作夥伴，打造獨特商品 7-ELEVEn透過完善的 POS 銷售盤點系統，在能夠完全掌握進銷貨的同時，也可以清楚得知消費者的需求，找出一系列具有潛力的暢銷商品，並嚴選合作代工廠商（如統一、華元、旺旺、聯華、萬歲牌、SUNTORY、法國 AOC 法定產區酒等），再以 7-SELECT 的獨特包裝推出符合品牌形象及市場需求的商品。 2. 增加購買量的促銷活動 在價格上7