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消费者颜色选择分析 产品（色彩、款式、面料、做工、版型、搭配性、实用性），这是构成服装和鞋类消费的非常主要的因素，也是满足顾客对服装功能的基本需求，更是实现消费交易的载体。 服装的色彩是影响顾客对服装判断的重要因素，从人体的生理规律上来看，顾客大脑对初次接触的服装辩识，色彩占65%比例、款式占25%比例、面料占10%比例。 日本色彩研究中心（PCCS）曾经对顾客进行调研：顾客进行消费时，其中非常关心产品色彩的人占72.9%。而通常进入服装店铺的顾客对产品的接受进度依次是：远看色，进看款，最后才来摸面料。顾客根据自身对不同色彩的喜好来评判服装的接受程度，在服装店铺，你经常可以发现：顾客刚走到店铺的门口时，眼睛在做全场扫射运动；当发现自己喜欢的颜色或比较亮丽的颜色，眼球会停顿非常短暂的时间并发出闪烁的亮光；此时，他（她）会立刻行动，疾步走到该产品面前，行走过程对其他产品和颜色就相对忽略。因此，很多具有实力的服装品牌企业，在每季新开发服装的色彩与花型上颇费工夫，力求形成自身品牌的独特性与竞争的不可替代性。例如：某些知名服装品牌，在每季的新品开发中，总有5%-10%的面料花款是企业下单独立买断，即在市场上，其他服装品牌不可能有该色彩花款的面料。这样充分有效地保障了购买该品牌的顾客，其对服装独特性、身份性的表现需求。 黑白两色最受欢迎 调查显示，黑白两色是消费者平时喜欢选择的主流颜色，无论是在服装、鞋类产品，还是其他产品，消费者选择黑白两色的倾向性都很高。 消费者，对融入有黑色和白色的服装和鞋类产品上的偏好，某种程度上选择高于其他颜色的结合。 主要色调以黑、白、兰、灰咖等中性色为主，中间穿插部分当季国际流行色彩，配合和谐的设计融合，就可以很好的成为消费者所喜欢的选择。 中性色 蓝色也是大众比较喜欢的颜色，对于蓝色系列的休闲服装，大部分消费者会比较青睐，比如休闲T恤，外套，运动外套等。蓝色被看作是代表理智的色彩，它象征着一种清新、明晰、合乎逻辑的态度，人们看到蓝色时会感到开阔、博大、深远、平稳、冷静。实验也证明，蓝色会使人的呼吸变弱、脉搏减慢、血压降低。 绿色是“有弹性的色彩”，一方面是代表生命、青春、成长和健康的色彩，它会给人以舒适感。 不过，虽然红色和绿色也是大众喜欢的两种色彩，但是到购买具体产品时，这两种颜色却不是大众的经常性选择。 鲜艳的红色给人以一种热情、积极向上的情感反应，用来吸引受众的吸引力是十分有效的。 消费者款式选择分析 款式是表现服装风格与造型的主要手段，也关键性地表达了顾客的着装意愿。当消费者在仔细浏览服装款式的时候，消费者的大脑就在进行关于着装的信息整理分析： 这件衣服是什么风格？ 什么元素或装饰是我喜欢的？ 可以跟家里的什么服装进行搭配？ 什么时候穿？ 还可以穿多久？ 款式 只有当颜色与款式均比较符合顾客的“口味”时，消费者才开始进入对服装面料、做工的关注和评判程序中。因此，通常在店铺中如果观察到顾客对服装用手进行抓或捏等动作，说明消费者已经比较满意服装色彩和款式，正在对服装面料的手感，即穿着的舒适性进行判断。所以，此时面料的触感与功能性（如：透气性、舒适性、伸缩性、耐磨性、保暖性、抗撕裂性等）就成为影响顾客购买服装的关键因素。 在这里，根据消费者对款式的需求，来简单探讨下2010的几大主题潮流趋势。 简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚，而是人类长期探索后重新找回的一种乐观的人生态度。 　“简”主义 神奇的大自然不仅给了我们赖以生存的资源，还给了我们宝贵的精神财富。只有纯洁无瑕的大自然才能孕育出纯净的心灵。清新纯粹的质朴感配合现代风格的先锋前卫，自然主义以朴实又变化无穷的姿态注入到时尚生活中。 “原生态” 自然主义 复古的味道越来越浓烈，但是又有所不同，这股风潮强调古典华丽的浪漫造型、精巧细致的手工艺感，精雕细琢出春夏“复古浪漫主义”，同时也勾勒出古典的贵族风华。复古风主要表现出一种繁复的装饰性风格。它把流行、风俗、戏剧等多种元素融合在一起，以优雅且华丽的方式表现出类似故事般的情节，极具张力。 复古 在哈佛从事中国思想研究的史华慈教授有言：“古老传统的中西文化，它们的关怀其实是相似的，都是对人类共同命运在不同语境下的回应，有许多深刻的对话空间。”这样的对话空间在T台上，由那些掌握全球风向的标杆设计师们藉由中国经典元素来演绎，更是在传承了精髓之后变作自成一格的设计标志。中国元素已成为世界设计群的最轴心文化。 中国元素 2010年将流行趋势的四大主题，简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚，而是人类长期探索后重新找回的一种乐观的人生态度。