网络营销在中小企业中的应用-上海交通大学大学论文.docVIP

上海交通大学本科毕业论文 网络营销在中小企业中的应用 学 生： 宋春兰 学 号：715107460001 专 业：工商管理 导 师：陈锦存 学校代码：10248 上海交通大学继续教育学院 二Ｏ一七年三月 毕业论文声明 本人郑重声明： 1、此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 2、本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版，允许此文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学继续教育学院可以将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本文。 3、若在上海交通大学继续教育学院毕业论文审查小组复审中，发现本文有抄袭，一切后果均由本人承担（包括接受毕业论文成绩不及格、缴纳毕业论文重新写作费、重新写作毕业论文、不能按时获得毕业证书等），与毕业论文指导老师无关。 作者签名： 宋春兰 日期：2017年3月12日 网络营销在中小企业中的应用 摘要 当前，无论国际还是国内，宏观经济形势都比较萎靡。从海外来看，美元持续走强但也面临着多重阻力；再看国内，经济仍然处在L型底部探索阶段。作为一种新兴业态，互联网经济已经显现出经济转型上的战略价值和美好前景。但也面临着传统互联网营销方式也渐入瓶颈寻求突破，如何与传统实体经济融合蜕变的问题。 关键字：互联网营销，营销团队，互联网+， 顺势而为 目录 第一章 绪论 1 1.1 引言 1 1.2 网络营销在中小企业中的应用中的发展现状 1 第二章 网络营销在中小企业中运用中存在的问题 4 2.1 互联网基础设施建设不平衡 4 2.2中小企业营销人才、团队的缺乏和成本的飙升 5 2.3 中小企业对网络营销尚处于摸索阶段，缺乏有体系的、整体的营销战略意识 6 2.4 网络营销的成本直线上升 6 2.5 网络营销在与传统营销结合时的机遇与挑战 6 第三章 提升网络营销在中小企业应用水平的对策 8 3.1 加强农村地区互联网基础设施建设 8 3.2 加强人才的培养和团队的建设 9 3.3学习并建立适合自己的网络营销体系、战略 9 3.4 精确定位控制营销成本 10 3.5互联网＋时代，对中小企业来说更是机遇 11 第四章 结论 13 参考文献 14 致谢 15 第一章 绪论 1.1 引言 最近这10多年，互联网应用飞速发展，网络营销在经济领域耳熟能详。一般来说，企业以互联网为基本方式，营造网上经营环境的各种活动。其中可用的营销方式有很多。比如有哪些信誉好的足球投注网站引擎的关键词竞价广告、主流网站的视频图片或文字广告、微博和博客营销、排名优化、客户端应用等等。总之，只要是通过互联网（含移动互联）进行营销宣传的活动，都可称作网络营销 我国企业数量5000多万家，其中中小企业占全部企业99%。是中国数量最大、最具创新活力的企业群体，在促进经济增长、推动创新、增加税收、吸纳就业、改善民生等方面具有不可替代的作用。那么网络营销在中小企业中的应用中的发展现状是怎样的呢？ 1.2 网络营销在中小企业中的应用中的发展现状 网络营销作为一个发展仅10来年的营销形式，生命力之强发展之迅速似乎已超过绝大多数中小企业和人们的预料，中小企业对之的应用还处在比较粗狂的初级阶段，但一些有远见卓识的企业家也在新的经济形态中摸爬滚打成功转型，正式进入高速发展的通道。 1.2.1 网络营销市场规模及所占比重 随着互联网营销的日益成熟及互联网用户规模的增长，提升了互联网媒体的营销价值。据统计，[1]2015年，网络营销规模已达2136.3亿元，相比2014年，增长36.5%。连续6年增速均保持在35%以上，稳坐中国第1大广告媒体宝座。 表1 中国广告市场规模及网络广告市场规模的测算 年份 2012 2013 2014 2015E 2016E 2017E 2018E 中国广告营业总额（亿元） 4,698 5,019 5,129 5,232 5,598 5,878 6,055 增速 50.30% 6.80% 2.20% 2.00% 7.00% 5.00% 3.00% 中国网络广告收入总额（亿元） 755 1,092 1,540 2,093 2,724 3,327 3,930 续表1 年份 2012 2013 2014 2015E 2016E 2017E 2018E 增速 47.20% 44.50% 41.10% 35.90% 30.10%