推销实务 项目9： 促成交易.pptVIP

项目9： 促成交易 任务分析 本项目学习过程中，学生需完成以下任务： 把握推销洽谈过程中成交的各种信号； 掌握成交的技巧； 做好成交后的跟踪服务。 案例导入 克里斯·亨利（Chris Henry）是一个工业用阀门、法兰、密封圈及密封剂的推销员，他正在访问壳牌石油公司（Shell Oil）的购买者格雷·马斯洛，希望他能使用Furmanite牌子的密封制品来防渗透。克里斯刚和购买这讨论完产品的特色、优点、利益，也说明了公司的营销计划和业务开展计划，他感觉到快大功告成了。 以下是他们二人的推销对话： 克里斯：让我来总结我们曾经谈到的。您说过您喜欢由于快速修理所节省下来的钱，您也喜欢我们快速的反应而节省的时间，最后一点我们的服务实行3年担保。是这样的吧？ 格 雷：是的，大概是这样吧。 克里斯：格雷，我提议带一伙人来这里修理这些阀门渗透，您看是让我的人星期一来呢还是别的什么时候？ 格 雷：不用这么快吧！你们的密封产品到底可不可靠？ 克里斯：格雷，非常可靠。去年，我们为美孚做了同样的服务，至今为止我们都未因担保而返回修理，您听起来觉得可靠吗？ 格 雷：我想还行吧。 克里斯：我知道您做出决策时经验丰富、富有专业性，而且您也认同这是一个对你们厂正确的、有益的服务，让我安排一些人来，您看是下星期还是两周内？ 格 雷：克里斯，我还是拿不定主意。 克里斯：一定有什么原因让您至今犹豫不决，您不介意我问吧？ 格 雷：我不能肯定这是否是一个正确的决策。 克里斯：就是这件事让你烦恼吗？ 格 雷：是的。 克里斯：只有您自己对自身的决策充满自信，您才可能接受我们的服务，对吧？ 格 雷：可能是吧。 克里斯：格雷，让我告诉您我们已经达成共识的地方。由于能够节省成本，您喜欢我们的在线修理服务；由于能得到及时的渗透维修，您喜欢我们快捷的服务回应；而且您也喜欢我们训练有素的服务人员及对服务所做的担保。是这些吧？ 格 雷：没错。 克里斯：那什么时候着手这项工作呢？ 格 雷：克里斯，计划看起来很不错，但我这个月没有钱，或许下个月我们才能做这项工作。 克里斯：一点也没问题，格雷。我尊重您在时间上选择，下个月5号我再来您这里，确定维修工人动身的时间。 任务一：把握促成交易时机 一、成交的含义 所谓成交，是指顾客接受推销人员的建议及推销演示，并且立即购买推销品的行动过程。成交也可以理解为顾客对推销人员及其推销建议和推销品的一种积极的或肯定的反应。 (一)成交是顾客对于推销人员及其推销建议的一种反应。 （二）成交是顾客对于推销人员及其推销建议的一种肯定的反应。 （三）成交是顾客接受推销建议并立即购买推销品的行动过程。 二、 成交的基本策略 （一）正确识别顾客的成交信号，当机促成交易 顾客表现出来的成交信号主要有语言信号、行为信号、表情信号和事态信号等。 1．语言信号是在顾客与推销人员交谈的过程中，通过顾客语言表现出来的成交信号。语言信号 ·顾客对商品给予一定的肯定或称赞； ·询问交易方式、交货时间和付款条件； ·详细了解商品的具体情况，包括商品的特点、使用方法、价格等； ·对产品质量及加工过程提出质疑； ·了解售后服务事项，如安装、维修、退换等。 2．行为信号是指在推销人员向顾客的推销过程中，顾客的某些行为表现出来的成交信号。 4．事态信号是在推销人员向顾客推销的过程中，就形势的发展和变化表现出来的成交信号。 3．表情信号是在推销人员向顾客推销过程中，从顾客的面部表情和体态中所表现出来的一种成交信号。 二、 成交的基本策略 （二）预防第三者“搅局” （三）培养正确的成交心理 （四）作出最后的推销努力 （五）关键时刻亮出“王牌” 任务二： 掌握促成交易的技巧 一、请求成交法 请求成交法也叫直接成交法，即推销人员直截了当地提议让顾客购买推销品的方法。 请求成交法适合于以下两种情形： 1.推销员对达成利于双方的交易结果充满自信； 2.其他成交法都未获得成功，直接成交法也许是促成购买的最后机会。 二、假定成交法 假定成交法即推销人员假定准顾客已经接受推销建议而直接要求顾客购买推销品的成交方法。 假定成交法，特别适用于对准顾客的推销。 三、选择成交法 选择成交法即推销人员向准顾客提供两种或两种以上购买选择方案，并要求迅速作出抉择的成交方法。选择成交法是推销人员在假定成交的前提下，提供可供挑选的购买方案，先假定成交后再选择成交，因而是假定成交法的应用和发展，仍然以假定成交法的理论作为成交依据。 四、小点成交法 小点成交法又称为次要问题成交法或避重就轻成交法，是指推销人员通过次要问题的解决来促成交易的一种成交方法。 小点成交法广泛用于准顾客难以作出购买决策或准顾客购买情绪不好时，也是首次试探性提出成交遭到顾客拒绝后第二次提议成交的有效方法。 五、总结利益成交法 总结利益成交