一、POP基础1.pptVIP

* 一、什么是POP ? ·POP (Point Of Purchase)意为“卖点广告”，又名「店头陈设」。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 ·特点：时效性强（必须紧跟商家的计划）； 形式美观（能吸引顾客视线的亮点）； 富有创意（起到刺激消费者购买冲动的目的）； 成本低廉（只有低廉的成本才不会影响pop的大量应用）； 手绘POP可在生活中的任何地方 ·原则： (1) 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 　(2) 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 (3) 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 (4) 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 (5) 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效 果。 (6) 技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。 二、POP绘制工具 麦克笔(水性，油性) 特点：快速，干净，使用和收拾方便，充分符合pop 的机动性，经济性和便利性。 软笔（毛笔，水彩笔，平涂笔） 彩色笔 粉笔 蜡笔 涂改液 剪刀 海报纸（白纸，有色纸） 为了让POP醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品，在这个五光十色的环境中，如果将全部的POP都统一使用白纸制作，那当然不会引起人们的特别注意。请尝试使用不同颜色的只制作POP，一定会感受到不同的效果。 人们对不同颜色有不同的感觉。在商场中，黄色一般给顾客一种价格便宜的感觉，但却是非常能吸引顾客的眼球的颜色，橘黄色和玫红色的效果也不错。与冷色系（蓝色，绿色，紫色）相比，顾客更喜欢暖色系（红色、橙色、黄色 ）。 另外，POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于宣传大型活动或商品时，应该采用大型的POP，而彰显气派；而对于小型商品，则采用精致的，形状多样的纸制作。 一般情况下颜色象征意义红——血、夕阳、火、热情、危险； 橙——晚霞、秋叶、温情、积极； 黄——黄金、黄菊、注意、光明； 绿——草木、安全、和平、理想、希望； 蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智； 紫——高贵、神秘、优雅； 白——纯洁、朴素、神圣； 黑——夜、死亡、邪恶、严肃。 POP 配 色 方 案 三、POP的构成 一、主标题：这是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限清 。 二、副标题：解释说明主标题，具有画龙点睛的效果。但比主标题小，用色少。 三、正文：简明扼要，避免语句不顺；最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读；要与主副标题区分颜色和字号。 四、插画： 调节画面的色彩，平衡，解释说明主标题，活跃广告氛围。 五、指示文：提示或商家声明的具体事项。 *