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北京互动时代广告有限公司 湖南卫视2006媒体资料 湖南卫视影响力研究 【收视继续攀升 频道整体价值不断增值 】 2005年，湖南卫视在所有省会城市和53个中心城市收视稳步上升，市场份额全面突破3%，所有卫视排名升至全国第五； 在网络推及人口最多的CSM26省/直辖市网中（推及人口10亿），湖南卫视全国排名第二，市场份额接近6%，且领先优势明显。 1.4741 0.1574 ##卫视 1.3352 0.171 ##卫视 1.1781 0.1454 ##卫视 10 1.7607 0.188 ##卫视 1.6331 0.2091 CCTV-新闻 1.5466 0.1909 CCTV-新闻 9 2.0466 0.2185 ##卫视 1.7802 0.2279 CCTV-4 1.6977 0.2095 CCTV-4 8 2.3378 0.2496 CCTV-3 2.3766 0.3043 CCTV-2 2.2358 0.2759 CCTV-2 7 2.7553 0.2942 ##卫视 3.0235 0.3871 CCTV-5 2.8775 0.3551 CCTV-5 6 3.143 0.3356 CCTV-6 3.1677 0.406 湖南卫视 3.0221 0.373 湖南卫视 5 3.3322 0.3558 ##卫视 3.5868 0.4593 CCTV-6 3.5163 0.434 CCTV-6 4 3.6809 0.393 CCTV-8 3.8679 0.4953 CCTV-3 3.8441 0.4744 CCTV-3 3 5.927 0.633 湖南卫视 3.9227 0.5023 CCTV-8 4.1226 0.5088 CCTV-8 2 12.8423 1.3713 CCTV-1 11.759 1.5057 CCTV-1 12.0883 1.4919 CCTV-1 1 市场份额% 收视率% 频道 市场份额% 收视率% 频道 市场份额% 收视率% 频道 CSM26省/直辖市网 CSM31省会城市 CSM53城市 排名 数据来源：CSM 数据时期：2005年1-6月 目标观众：4+ 湖南卫视影响力研究 【频道竞争力】 从综合竞争力来看，湖南卫视竞争力最强，且领先优势较为明显。 ??? 从不同阶段的指标得分来看，湖南卫视在中心城市入户率上也已开始领先。更为重要的是，湖南卫视在真正接触观众、吸引观众频繁收看和赢得观众喜欢的工作上，即频道和节目推介力度、节目竞争力和主持人竞争力，能够遥遥领先于其他卫星频道。 3 3 3 3 14 3 ##卫视 2 2 2 2 4 2 ##卫视 1 1 1 1 1 1 湖南卫视 人气指数 主持人竞争力 栏目竞争力 观众规模 入户率 综合排名 『卫星频道竞争力状况』 6.06 1.70 6.41 14.17 69.99 51.56 ##卫视 10.19 3.17 9.44 20.32 83.21 54.54 ##卫视 20.56 11.73 15.74 31.21 87.64 60.73 湖南卫视 人气指数 主持人竞争力 栏目竞争力 观众规模 入户率 综合竞争力 『卫星频道竞争力排名』 湖南卫视影响力研究 【频道入户率】 频道入户是频道收视的前提。因此入户率作为衡量频道价值的一个硬性指标，是高收视率的基础条件，一直为各电视台所关注。入户率是指在接受品牌评估及电视广告效果调查的全部家庭中，有百分之多少的家庭接收到了某个频道。这里的入户率数据是对除拉萨以外的30个省会城市的调查结果。湖南卫视不仅在本地，在全国各地的入户都走在省级卫视前列。 『卫星频道入户率状况 』 83.68 3 98.11 17 84.03 ##卫视 3 83.89 2 100 1 84.16 ##卫视 2 87.37 1 99.54 4 87.64 湖南卫视 1 外地 排序 本地 排序 30省会城市 频道名称 序号 湖南卫视影响力研究 【观众规模】 频道观众规模是指在家中电视机能够接收到某个频道的观众中，过去7天收看过这个频道的节目的观众所占的比例。在这里的观众规模是相对观众规模，是指在完全有条件收看某个频道的观众在过去七天有多大比例收看过该频道节目，它可以有效的排除入户率的影响，确保所有频道都在公平的条件下进行相互比较，使频道的影响力和吸引力可以平等地展现出来。湖南卫视不仅在本地具有超强的影响力，在外地的观众规模更是遥遥领先与其他卫视。 『30个省会城市的观众规模 』 11.24 4 75.41 7 20.25 ##卫视 3 18.21 2 56.64 14 24.42