在IP运营中出版只发现、创造、推广并引爆核心价值.pdfVIP

栏目主持/回雪平 ME I.}IEWENHUA I 媒介文化 : •• •• 在IP 运营中: 出版只发现、创造、推广并引爆核心价值 口文 | 张慧芳 i 摘要]互联网的不断发展为各行止的互通与共藏提供了便利条件。 IP 运营这个产~链条上 使集中了诸多认可某-]p潜在价值的前期孵化器。 其中，出版、影视、动漫、 游戏被业内人士戏称为该产~链条上的四大天王。 每个孵化器都在IP 衍生、 发展、 运营中起到了催化、培植示， 传播其价值的作用，但四大天王的参与阶段 和盈利量级却截然不同。 特别是出版，只有找准自己在产业链条中的角色和位置， 才能真正在运营中找到精准的盈利模式。 i 关键词] 1P 运营图书 出版模式 IP 在 2015 年开始为各行各业所关注 : 出版业 在谈IP ， 影视圈在谈IP ， 游戏业也在谈1P。那么， 一、 加强判断力:何为具备核心价值的 IP IP 运营产业链条中的 四大天王们关注的 IP 究 竟是什么呢? 什么才是具备核心价值同时为 IP 产业运营链 IP 是互联网 +时代发展下的新叫法，最初 条中的四大天王都关注和需求的IP ? 只有那 它只是 Ir川ell阳e创町ctl阳ua川1 P阮ro呻pe盯rt印y (知识产权) 的缩 些能够以不同形式转化、衍生、呈现、传播并获得 略词。但这两年在申罔文化创意产业申j流荒行的1四P 用户认可、实现收益最大化的文化产品，才是满足 并不完全是传统意义上的知识产权，从某种意义上 这一综合要求的具备核心价值的IP。 具体要看它 说， 目前中国文化创意产业中所说的IP ，是知识 是否具备三个基本特征。 一是原创性。 只有具备原创性的 IP 才具备开 产权和品牌的结合体。 《引爆 IP : 影游漫文超级IP 打造之道》一书 发、衍生其他形态产品的基本资格。清晰的版权所 的作者王世颖老师在书中给IP 一个通俗易懂的定 属、合法的授权开发、明确的收益分配，是产业链 义，那就是 有内容， 有一定粉丝群和知名度的文 条中每个参与者都乐见其成的。 化产品或文化产品碎片都可以称之为四 。 分析2015 年几个极具代表性的热门 IP ，比 过去的一年里，网络文学IP 在文化创意行业 如《花干骨)琅珊榜}， 其原生IP 都是热门小说、 爆发出前所未有的活力， 花干骨琅哪榜》等 出版物， 从原生IP 到电视剧的转化是一次成功孵 网络文学的 IP 改编都获得巨大成功. IP 价值不断 化，电视剧热播之后， 花干骨》和《琅 攀升，也引发了位于 1P 链前端的出版行业的重视。 销量都迅速突破 10 万套， 并且随着电视剧的不断 笔者认为， 除了加强数字出版项目投λ等在目前传 重播而成为常销作品。 一些具备前沿精神的出版 统出版模式中微创新 的形式，出版业也要学习、 社和出版机构， 如百花洲文艺出版社和博集天卷， 了解整个IP 运营链条的结构和不同环节的需求， 甚至成立了自己的 影视出版中心，签署具备核 找准自己的角色和位置，在这种新兴联动出版链条 心价值的 IP 作品全版权，从濒头上掌握一个 IP 的 申找到符合新兴出版业态的盈利模式。 要做到这一 全部经营权，以原创为筹码，为将来的谈判合作 点， 有以下几方面的问题值得特别关注。 打下基础