国产化妆品的品牌营销——扬雅BAV品牌资产评估模式的应用.pdfVIP

上海经济研究 年第 期 J J )’’0 1 国产化妆品的品牌营销 !! 扬雅#$ 品牌资产评估模式的应用 鞠 琪 中国科学院研究生院 % ’’’()* 内容摘要 本文运用 品牌资产评估方法建立海颜坊化妆品品牌的评估模型 + #$ , 通过对消费者的调查问卷和专家的权重调查 利用模糊评价方法对海颜坊品牌现状进行 , 评价 得出品牌的实际状况 根据模型评价结果对品牌进行重新定位 提出构建强势品牌 , , , 的对策 通过 品牌模型而分析海颜坊品牌现状 为本土化妆品企业品牌营销提供了 - #$ , 一个参考的思路和模式 在实施企业品牌战略中 创造性地使用国外先进的品牌管理理 , , 论 对于走出认识误区 推进品牌战略健康发展具有重要的意义 , . - 关键词 品牌评估 营销策略 + 中图分类号+ 0121 文献标识码+ 文章编号+’’3 1’5%)’’0*’1 ’’5( ’0 / # 品牌 对于国内消费者来讲 它代表价值 地位 品质 承诺 还有更多的难以言喻的东西 更多 , , . . . , , 的是感性的认识 由于市场经济竞争环境的形成 使我们不得不从理性的高度对品牌营销进行重新 - , 的思考和认识 因为进入到 世纪 未来的市场营销是跨越国界的 无形的品牌资产的竞争 拥有 - ) , . , 了品牌资产 就等于拥有了竞争的资本 从一定意义上来说 现代企业间的竞争己经成为品牌间的 , - , 竞争 只有具备强势品牌的企业才能在残酷的市场竞争中生存和发展 , - 中国的化妆品市场 都被国外的一些知名品牌所占据 如法国的欧莱雅 兰蔻 美国的雅芳 美 , , . , . 宝莲 日本的资生堂 欧珀莱 韩国的兰芝 梦妆等 而中国本土具有竞争力只有大宝 郁美净等寥寥 , . , . , . 无几的几个品牌 本文通过对海颜坊品牌营销策略的研究 运用 品牌资产评估方法建立海颜 - , #$ 坊品牌的评估模型 通过对消费者的调查问卷和专家的权重调查 利用模糊评价方