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2016 年 1-6 月国产新能源汽车 品牌传播影响力报告 新华网舆情监测分析中心、北京新联财通咨询有限公司 出品 目录 前 言 2 一、国产新能源汽车品牌传播影响力总榜单（1-6 月） 4 二、传统媒体传播影响力榜单 6 三、新媒体传播影响力榜单 9 四、传播美誉度榜单 11 五、国产新能源汽车舆情扫码 15 六、国产新能源汽车品牌传播舆情研判 28 1 前 言 当前，新能源汽车在国家产业结构调整中的作用愈发凸显。 从《中国制造 2025》到政府工作报告，节能、绿色、环保的理 念让“新能源汽车”成为热门词汇。在此背景下，多地相继出台 了新能源汽车产业“十三五”发展规划，鼓励、支持新能源汽车 产业发展。在各项鼓励政策的大力推动下，我国新能源汽车发展 迅猛，以北汽、广汽、上汽、比亚迪等品牌为代表的一大批国产 自主品牌新能源汽车走向市场。2015 年我国新能源汽车销量已 超越美国成为全球第一，新能源汽车前景广阔。 同时，我们看到，网络舆论场对国产新能源汽车产业评价不 一，国产新能源汽车品牌传播存在一定短板。一方面，新能源汽 车行业发展参差不齐，存在鱼龙混杂现象。另一方面，受技术、 质量、公众认知等因素影响，国产新能源汽车网络口碑表现不尽 如人意。 新华网舆情监测分析中心联合北京新联财通咨询有限公司， 对23 个国产新能源汽车品牌的 145 个车系进行跟踪监测，从传 统媒体传播影响力、新媒体传播影响力和传播美誉度三个维度， 包含纸媒曝光度、网媒曝光度，以及广播、电视曝光度等 9 个二 级指标，对国产新能源汽车的品牌传播影响力进行综合评估。 为保证相关研究的参考性价值，报告综合采用了聚类分析、 因子分析、关联分析、量化模型分析等研究方法，力求全面剖析 国产新能源汽车品牌传播特点和趋势，准确绘制国产新能源汽车 2 品牌传播的大数据画像，为树立和巩固国产新能源汽车品牌提供 有价值的参考。 本监测周期内，比亚迪、长安汽车、北汽、广汽、东风、荣 威、上汽、吉利等国产新能源汽车品牌表现不俗。伴随着补贴力 度下降，国产新能源汽车正面临由政策主导转向政策和市场共同 驱动的重要窗口期，未来新能源汽车市场或将面临深度调整。 3 一、国产新能源汽车品牌传播影响力总榜单（1-6 月） 表 1 品牌传播影响力排行榜 排名 汽车品牌 品牌传播影响力指数 1 比亚迪 117.98 2 长安汽车 92.08 3 北汽 74.61 4 广汽 50.58 5 东风 48.25 6 荣威 47.80 7 上汽 46.76 8 吉利 46.54 9 江淮 44.26 1
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