英语广告翻译与技巧.pptVIP

A Brief Discussion of the Linguistic Features and Translation Skills of Advertising English 标题 Introduction （1）通俗易懂，大众化词汇。 少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 ) （2）创新词汇，突出产品的新、奇、特。 在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。例如： The Orangemostest Drink in the world。（世界最高品质的橙汁。）这里的Orangemostest，实际是Orange+most+est。most和est都是表示形容词最高级。这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。 （3）活用词汇，生动形象。 广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。如，Tide’s in。Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来）。这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。 Methods and Techniques b. 语义双关( homographic pun) 例如：The label of achievements, Black Labels commands more respects.　 这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，一为酒的牌子—Black Labels ,该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒, 同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣 c. 语法双关( grammatical puns) 例如：Coke refreshes you like no other can.（没有什么能像可乐那样令您神清气爽。） 句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”， Coke refreshes you like no other 　（can: tin, drink ）can（refresh you）。　这则广告诙谐机智，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。 d. 成语或俗语双关 例如：You’ll to go nuts for the nuts you get in Nux．（纳克斯坚果让你爱不释口。） 从广告的字面意义看，to go nuts 是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。 8）借用谚语 Where there is away for car, there is a Toyota． （车到山前必有路，有路必有丰田车 9）平行对照（antithesis） 这种修饰，结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称 ，内容既适合于中伏强调，又适合于反衬对照，音、形、义都富于形象感。 例如：Tear out！Fill in！Fax now…（Maclean杂 志征订广告） Warehouse　Clearance．　 Their loss，your gain！（清仓甩卖广告） 要点1 要点2 要点3 要充分从顾客的角度考虑 要注意行文简洁、流畅 要注重广告的功能效应 要充分从顾客的角度考虑 英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习惯、思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这就需要在翻译广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换，所以广告的翻译不应只是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵上的吻合，同时还要充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势，使译文读者能收到和原文读者同样的反映效果。 要充分从顾客的角度考虑 例如： If you drive, don’t drink; If you drink, don’t drive. 翻译为“严禁酒后驾车。”，就要比“如果你要开车就不要喝酒，如果你喝了酒就不要开车。”效果要好，因为汉语读者习惯于这种强制性表达。 再如： Thieves love crowds; watc