微观经济学奢侈品经济学.pptVIP

* * 奢侈品中的经济学 李安琪 目录 奢侈品定义 为什么中国人喜爱奢侈品 END 弹性理论悖论 经济学中的奢侈品曲线 追究词源可以发现追究词源可以发现，“奢侈”一词来源于拉丁文“luxury”，本意是指“极强的繁殖力、感染力、传播力和延展力”，“奢侈品”则来源于拉丁文的“光”（Lux），也就是闪光的、明亮的、吸引人的物品。 在国际上，奢侈品一般被定义为：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺和珍奇等特点的物品，又称为非生活必需品。它能够显示消费者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式。 牛津美语辞典对于奢侈品的广义解释为： “极致舒适且挥霍的生活情调；非必需品的，心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品。” 受东方文化的影响，在奢侈品消费动机上，中国消费者有其特殊性。朱晓辉 认为中国消费者社会取向奢侈品消费动机包括：炫耀、从众、领先、社交、 身份象征。 从现实来看，奢侈品(如豪华别墅、名玩古董等)在很多情况下的价格要高出其价值本身很多，其主要原因在于对于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的价值。根据弹性理论，对于不同类型的商品(奢侈品和正常商品)，厂商所采取的定价策略亦将随之不同。 比如在一般情况下，对于缺乏弹性的商品(正常商品)由于其价格弹性小于l，厂商将提高价格从而获得更大收益，对于富有弹性的商品(奢侈商品)由于其价格弹性大于1，厂商可降低价格从而获得更大收益。 另外，由于攀比心理的驱使，当奢侈品提高价格时反而会使得消费需求增加，价格较低时却无人问津。因此，在奢侈品市场中，奢侈品往往被定义为缺乏弹性的商品，必须通过提高价格以获得更多收入。 消费者在对奢侈品的直接消费中所获得的满足程度，亦可以认为是该奢侈品并无实用性但其可为消费者提供足够的炫耀资本而使消费者获得一定的满足程度(如虚荣心得到满足)。 另外，从经济学的效用理论来说，当消费者追求的目标过于单一，边际效用递减规律将迅速产生作用，消费者最大化的总效用自然会降低， 当从消费者追求的目标具有多样性时，各种效用不会递减，并且总效用最大化。因此，效用理论可以预测，对于某一消费者或某个单一市场而言，对于奢侈品的消费将逐步趋向于多元化发展。 Thank you