2015年国内广播电视媒体发展状况和2016年发展趋势研究报告.docVIP

2015年国内广播电视媒体发展现状 及2016年发展趋势报告 四川大学传媒研究中心 2015年，在“大数据”、“互联网+”、“电视+”、“并购和重组”、“混合所有制”等诸多因素的影响下，国内广播电视媒体借势兴起了新一轮的求新求变热潮。为此，研究者透过广播电视发展现象，立足传播者、传播内容、传播渠道、受众（用户）、传播效果等核心因素以及影响媒体生存的外围因素如市场环境、政策调控等，对2015年国内广播电视媒体发展现状和2016年发展趋势作了一番有限的梳理。 第一部分 2015年广播电视媒体发展现状 一、2015年广播电视发展概述 2015年，受新媒体技术发展、智能信息接收端的普及（智能手机、PAD等）以及国家宏观政策的刺激等因素的影响，可以说媒体发展更加呈现出一种泛在状态——即处处都有媒体，人人都是用户，但用户也在不断影响媒体,推动媒体向前发展。从总体上来看，在新媒体的不断追击下，广播电视媒体总体呈现出“四个流失”趋势。 一是受众流失。据CSM媒介研究的数据显示，2015年传统广播电视媒体的观众（听众）总量呈持续下滑，且由于互联网视频及网络电台的冲击，很多广播电视受众转而使用互联网。 二是广告流失 。2015年上半年，全国广播广告收入74.87亿元，同比减少0.39%，电视广告收入535.59亿元，同比减少2.06%，与互联网广告近40%、移动互联网广告近100%的增长速度相形见绌，互联网已取代电视媒体成为我国最大的广告平台。 三是人才流失。2015年不少广播电视媒体优秀人才甚至核心团队跳出体制，转战互联网或者做资本运营。人才的流失导致原本捉襟见肘的广播电视人才队伍更加缺乏内在人才驱动力。 四是话语权流失。特别是在新闻资讯方面，广播电视媒体的话语权流失尤为明显，更多的用户会选择门户网站、微博、微信或者新闻资讯类APP等获取信息。有调查显示，“在国内重大事件发生时，上海有30.6%的受访者首选几大知名商业门户网站，是首选13家上海主流媒体占比之和13.72%的2.23倍”。 二、广播发展状况 2015年，从广告市场的分析数据来看，广播是在传统几大主流媒体中属于发展较好的，一是归因于广播接收端的便利性，使传统收听份额得以保证；二是归因于积极与互联网融合，探索发展出网络电台等新形式；三是归因于电台线下活动的展开，如汽车音乐节、社区活动等。 （一）基本数据概析 从市场份额来看，有数据显示，中央级电台、省级电台、市县级电台的市场份额分别约为10%、35%、55% 。市县级电台依然占据超过50%的市场份额，特别是在非省会城市的区域优势依然相当明显，主因在于其节目的贴近性、本土化。 从收听广播电台类型来看，主角依然是新闻、音乐、交通，三类频率的累计市场份额超过80% ，交通广播以超过30%的份额居首位。 从节目类型的影响力来看，新闻广播在传统收听设备受众群的影响力更大；音乐广播在手机受众群中的影响力更大；交通广播在车载收音系统听众群中的市场份额超过45% 。 从节目的播放时间来看，收听率较高的节目播放时间也在60分钟以内，节目播放时间在60分钟及以内的节目占比接近75%，其中31.9%的节目播放时间在30分钟以内，60分钟的版块新闻节目也多以“多个小版块”的形式出现 。 （二）年度发展特点 1.“短、精、准”的资讯更能满足收听需要，听众更为青昧新闻时政类节目。 在信息渠道日益丰富的当下，听众对广播节目新闻、资讯、服务的需求度与日俱增，70% 以上的听众收听广播的目的是获取新闻时政信息与资讯。从收听的或然率角度来讲，在最短时间内能够从广播消息中获取更多有价值的信息是当下听众的显著特点，这就要求电台需要对原材料进行更为精细的编辑、把关和编排，从而提高节目的收听率。 2.节目文化保持“本土化”气息 信息社会的到来，使重大资讯的内容和形式基本相似，为避免同质化竞争，2015年，更多的广播电台把注意力重新集中到本土受众身上 。一是新闻内容的选取立足本地，放眼国内外，与本土相关的时事、讯息往往会放到首位看待,遇到与国计民生密切相连的大事也往往从中寻求到本土结合点；二是在播出层面上，顾及本土受众的文化心理需求，为贴近当地人的收听习惯，不少新闻播报采用了方言播报；三是民生服务类节目在进行节目策划时就已经贴近本土文化生活，立足于本地受众的需要，报道本地有关的新闻、以本地的视角、邀请本地的专家等。 3.“资讯内容+娱乐播报”的组合，更容易吸引听众关注 在整个社会泛娱乐思潮的影响下，国内广播新闻节目亦呈现新闻娱乐化的特点，新闻和娱乐相互影响加剧，部分新闻节目和娱乐节目的界限有模糊化的趋势，在选题取材上,更倾向于在内容上从严肃的政治、经济素材里挖掘其娱乐价值；在表现形式上,强调故事特点，富有情节性,强化事件的戏剧效果。如四川广播电台FM106.1在下班时段推出的《