我国电视媒体在新媒体环境下的发展策略——以凤凰新媒体为例汇总.docVIP

目 录 摘 要 3 关 键 词 3 一、导论 4 （一）选题背景 4 （二）文献综述 4 二、电视媒体的发展与变革 5 （一）传统电视媒体发展存在的问题 5 1.受众分流 5 2.广告流失 6 3.体制限制 6 （二）新媒体的发展现状 7 （三）两大媒体阵营对比 7 1.传统电视媒体的优劣势 7 2.新媒体的优劣势 9 三、案例分析 10 （一）凤凰新媒体介绍 10 （二）凤凰新媒体成功原因分析 11 四、结论 11 （一）传统电视媒体的发展策略 11 （二）研究局限性 12 参考文献 13 摘 要 随着时代的发展和科学技术的进步，世界风云变幻，媒体环境也在我们不知不觉中变化着，新媒体悄然走进了我们的生活。传播逐渐数字化、网络化，主要以互联网、手机为代表的新媒体正在改变着媒体格局。并给传统的传媒格局带来了极大地冲击，电视传媒面临着网络电视、数字电视、手机电视等新视频媒介的挑战。新媒体的出现是社会发展的必然趋势，计算机技术和网络通讯技术的不断发展，全面推动了新媒体的兴起，并以迅雷不及掩耳之势来到人们身边，对人们的生活方式和信息获取渠道以及日常的交流沟通等都产生了重要的影响。新媒体的出现，使得传统的电视媒体面临严峻挑战，因此，作为媒介霸主的电视新闻该如何在新媒体迅猛崛起的环境下更好的利用新的传播媒介，并充分发挥自身优势，以争取在变化莫测的媒介风云中该如何生存与发展下去，这是一项在当下必须认真研究的问题本文对这些问题进行了研究与分析。以央视新闻频道为例通过它的改版我们可以粗略研究出电视新闻在新媒体时代的应对策略和发展蓝图。??? 关 键 词 电视新闻 新媒体 传统媒体 央视新闻频道 发展策略 一、导论 （一）选题背景 新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。? ???? 随着科学技术的不断发展，使得数字化以及基于互联网和手机的传播技术的新媒体时代也随之到来，这些新媒体以其丰富的表现形式、较强的互动性、广泛的传播渠道、极高的覆盖率和精确率等优点受到了人们的日益关注以及越来越多的企业青睐。随着网络技术的不断迅速发展．网络电视以其丰富的内容和高清的品质以及可随看随点等优势对传统的电视媒体带来了巨大的冲击。无论是经济效益还是传播效果都是传统的电视媒体所无法比拟的。作为传统媒体的电视新闻面对这些发展来势汹汹的新媒体．应如何寻求新的突破，找准定位，与时俱进，从而找到适合自身生存与发展的模式，以彻底改变过去的那种“你播我看、你说我听”的传统的传播局面。只有这样才能让传统的电视媒体在发展如火如荼的新媒体环境下立于不败之地。 文献综述 弓伟波在《视听界》2009年第6期的《视频分享网站电视化生存的内外部条件》一文中写道，“网络视频已经是中国网民的四大需求之一。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，有三分之一的网络视频用户日均观看视频时长在30分钟至1小时之间，25．6％的用户日均观看时长为卜2小时，而日均观看时长超过2小时的用户比例为16．9％。” 《南方日报》2007年8月3日的《网络视频冲击传统电视》一文中写道，“据DCCI互联网数据中心必威体育精装版发布的数据表明，在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常通过电脑访问网站获取视频，而通过普通家庭电视获取视频的网民比例仅有60.59%。”? ? 郭小平在《现代视听》2008年第1期的《效应与传统电视的应对策略》中也 提到，“在线共享网站‘YouTube效应’，挑战了传统电视的‘CNN效应’，更造成了社会、政治及文化的改变，也改写了影象与全球网民的关系。”②? 通过上面这些文献的描述我们可以清楚地看到网络视频在人们生活中的地位正在不断攀升，人们从“选择网络视频”到“依赖网络视频”的现象很可能在不久的将来就会发生。那么网络视频为何如此的吸引人？它和传统电视相比有哪些优势呢？? 王长潇在《新闻界》2007年第6期的《Web2.0时代视频分享网站的兴起与传统电视的选择》一书中写到了网络视频的几大传播特点：“传播空间的个性化、传播方式的交互化、传播内容的开放性和分享性。” 二、电视媒体的发展与变革 （一）传统电视媒体发展存在的问题 1.受众分流 目前，中国网民已超过1亿人，年轻一代对于资讯越来越倚重互联网等新兴媒体，报纸读者呈现严重的老龄化趋势。 据介绍，在上世纪90年代末，中国