农村电子商务的发展及出路-以山东为例.pdfVIP

农村电子商务的发展及出路-以山东为例 摘要：随着计算机互联网技术的突飞猛进，云计算、大数据、物联网等高新科技百 花争艳，互联网技术已深入社会生活，以互联网+传统商贸形式的新经济成为主 流趋势。其中，电子商务作为标志性代表，日渐成为人类生活重要组成部分，极 大地推动国民经济进一步发展，不断改善人们传统生活方式。农村市场是我国全 面建设社会主义市场经济的关键部分，是我国经济发展最具潜力的市场，也是我 国实行“扩大内需” 略的主战场。自2015年国家出台了《关于加快发展农村电子 商务的意见》，大力推广电子商务在农业领域的应用发展，为农村电子商务的发 展奠定了坚实基础。 在此环境下，本文就以山东省为对象研究了当地农村电子商务的发展及出 路。山东省作为农业大省和国家农村农业信息化示范省，亟需扩大农村电子商务 规模以推动农业信息化建设。但是，山东省农村电子商务建设仍处于初级阶段， 面临着农村物流配送难、交易支付平台匮乏、农民信息素养薄弱、政府支持力度 不强等问题，无法切实发挥农村电子商务的推动作用。为此，笔者通过文献分析 法、案例分析法、访谈法等对山东省农村电子商务现状进行分析，根据当前山东 省农村农业发展现状，提出相应的物流、交易、信息流及政府角色方面解决方案 ，努力形成自身个性和亮点，为山东省发展农村电子商务提供相关借鉴。 关键词：山东省；农村电子商务；制约因素；优化途径 目录 一、绪论3 （一）研究背景及意义3 （二）文献综述4 （三）研究内容及方法4 二、相关理论基础5 （一）电子商务基本概念5 （二）农村电子商务基本知识5 三、山东省农村电子商务现状及存在的问题6 （一）山东省农村电子商务发展现状及调查分析6 （二）山东省农村电子商务发展存在的问题8 四、山东省农村电子商务的优化途径10 （一）构建高效的农产品物流体系10 （二）打造符合农村需求的电子商务平台10 （三）加强农民电子商务培训10 （四）提升政府扶持力度10 结束语11 参考文献11 附录13 一、绪论 （一）研究背景及意义 1.研究背景 近些年来，我国经济得到巨大发展，二、三产业得到瞩目共睹的发展，但是 以农业为主的第一产业仍占据国民经济的主体。其中“三农”问题仍是当前社会主 要矛盾的根源，尤其我国当前贫富差距日益扩大，使得“三农”问题更加尖锐。我 国“三农”矛盾不单单影响整个社会现代化建设，还严重桎梏着城市化、工业化建 设等一系列可持续化发展的关键问题。面对这种情况，创新生产力势在必行，加 快农业的优化升级，改善传统生产力中存在的弊端，从而实现农民收益的增番， 提高农村经济发展活力。 2016年农业部公告了《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》 略，进一步 加快信息化与农业农村全面深度融合的步伐，带动农业现代化发展，鼓励发展智 慧农业，加快城乡一体化建设，逐步消除“三农”问题。在“金农工程”、“数字农业” 、“智慧农业”等一些列科技项目驱动下，我国农业农村信息化建设取得显著成效 ，农村信息化基础设施不断完善，基层服务结构不断优化，信息资源建设效果日 渐完善。尽管如此，我国农村信息化建设仍存在诸多不足，例如农业技术产品集 聚化弱、农民整体素质低下等。山东省作为农业大省，多年来农业总产值居全国 第一，在农业与信息化高度融合的当今，通过信息化推动山东省农业优化转型， 具有划时代现实意义。 电子商务作为信息化建设的主要具体形式，属于新兴 略产业，很大程度上 带动国民经济发展，是我国社会经济持续发展的源泉。目前，电子商务是最具潜 力的交易形式，改变了传统“面对面”真实场景下的交易模式。随着城市电子商务 的不断饱和，农村为电子商务的发展提供宽阔市场，成为各大电子商务企业竞相 竞争对象。农村电子商务能够拓宽农民视野，感觉更方便、更优质的信息化商务 服务，同时还有助于农业信息共享，推动传统农村经济由粗放型向集约化转变。 2.研究意义 （1）理论意义 加快农村电子商务发展，是推动农村经济有效措施，是建立农村经济结构的 基础。本文借鉴以往学者研究经验的基础上，通过典型案例分析了农村电子商务 的发展，从而探索了山东省农村电子商务发展的有效路径，争取实现现代化农业 结构。本文的研究充实了农村电子商务发展的理论知识，为其他省市开展农村电 子商务