标志的构成要素.pptVIP

色彩标志 色彩标志 （二）标志色彩的设计形式 1.单色设计 色彩标志 色彩标志 以深圳市花“杜鹃”、汉字“商”、钱币之“圆孔”等结合而成，似一张开双臂的人形，充满活力，一改“古铜钱”之貌，创设了一种温馨与亲和。 陈绍华 杜峰松 2.多色设计 色彩标志 色彩标志 3.色彩渐变设计 色彩标志 色彩标志 色彩标志 色彩标志 4.色彩异构设计 色彩标志 4.色彩异构设计 色彩标志 4.色彩异构设计 色彩标志 标志设计的表现手法 一、传统艺术的借用 1.中国书法艺术 * 标志的构成要素 项 目一 目 标 任何视觉传达设计都必有形的存在，标志作为一种识别符号，图形造型的表现和选择也是多样的。在常用的标志图形造型要素中，一般有图形类、文字类、图形和文字相结合的综合形式。 一、以图形为造型元素的标志 图形造型标志指文字以外的各种视觉形象符号，包括具象和抽象两种表达形式。 具 象 表 现 具象表现是指忠于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与提炼、变形与夸张而形成具象图形的一种表现形式。 1.具象表现 （1）人物造型 老蜂农蜂蜜食品（黑马 谢汝林 邱婉华） 用具象表现手法，木刻版画效果生动刻画了一老蜂农形象。传统书法字体及古老拼音字母，使标志古朴而自然。 具 象 表 现 肯德基（美国） 该形象是肯德基快餐的创始人山德士上校。老人和善、亲切，笑迎四方宾客。 具 象 表 现 NBA标志是由一位纽约平面设计师阿兰·西格尔设计的，并在1969年首次出现在NBA官方的宣传资料上。不过NBA官方没有正式公布过标志的设计者。标志的图案是一名侧身控球的篮球员的剪影；整个标志由红、白、蓝三种颜色构成，这与MLB（美国职棒大联盟）的配色一样，西格尔解释说是为了“在两个联盟的标志之间营造一种视觉和谐”。 NBA标志 具 象 表 现 （2）动物造型 雀巢咖啡 具 象 表 现 从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔（Nesti）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 　　首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。 　　再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 具 象 表 现 《读者》杂志刊徽（陈汉民） 蜜蜂采花酿蜜，为人类提供“物质食粮”传播花粉，引来百花齐放。《读者》汇集文艺精品，为读者提供高品位“精神食粮”，传播了文化知识，促进了精神文明。绿色象征希望、信念。 具 象 表 现 法国拉考斯特服装公司 “鳄鱼”品牌来源于人的绰号。在20世纪末期，网球职业选手琼雷诺·拉考斯比赛勇猛善战，得“鳄鱼”绰号，后来他依赖自己的名气与他人合伙开了经营运动服装公司。标志来源于名称的含义，形象逼真。 具 象 表 现 （3）植物造型 环 保 标 志 具 象 表 现 茗一茶叶有限公司（林志嘉） 叶片形态自然、优美，香茗如烟，韵味十足，意境油然而生。 具 象 表 现 杉杉集团（魏正 林采霖） 以首字母“S”结合杉树造型设计而成，两个“S”阴阳连续排列，意味杉杉集团由单一西服品牌向多元化发展，标志端庄挺拔，具有强烈的现代气息，象征企业不断开拓、逐步迈向世界一流的气概。 具 象 表 现 （4）器物造型 西餐厅标志 具 象 表 现 （5）自然造型 住宅工程标志（日本） 太阳、房屋、草地，人间美地。 具 象 表 现 自家人豆品 几何色块形成错落有致有农家村落，造型简洁、概括、乡土气息浓郁，使人位感亲切。 抽 象 表 现 （1）圆形造型 抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象的图形符号来表达标志的含义，一般以理性规划的几何图形或符号为表现形式。 抽 象 表 现 2.抽象表现 （1）方形造型 北京王府井饭店 抽 象 表