城市杂志引导消费文化的编辑策略.docVIP

消费时代城市杂志编辑之道 消费文化视域下城市杂志编辑策略 城市杂志引导消费文化的编辑策略 ——以《城市画报》为例 彭 柳 【摘要】城市杂志是我国期刊市场重要文化力量，它作为一种以城市生活为内容的消费杂志，所描绘的生活方式彰显出一定的消费文化，对受众消费观念和消费行为有着潜移默化的影响。本文以《城市画报》为个案，分析阐述国内城市杂志引导消费文化的策略。 【关键词】城市杂志，城市画报，消费文化 “城市杂志”是在当代城市经济、文化迅猛发展以及中产阶级队伍壮大共同作用下产生的杂志类别，是“反映、传播并塑造地域性城市社会文化与物质消费为主题的定期出版物”。核心受众是有较高收入且受良好教育的中产或准中产阶级，他们物质生活得到满足后追求丰盈的精神生活。国内优秀城市杂志已能成功引领城市生活新锐文化风潮，内容围绕城市生活方式展开，牵涉到林林种种的消费话题，对受众日常消费行为影响远大于时政、财经、文摘、时尚等众多老牌杂志种类。 一、城市杂志及其与消费文化的关系 二战后工业化发展和城市化建设推动了经济繁华，催生了一大批新兴中产阶级，收入较高并受过良好教育，有旺盛购买力并对文化生活有较高追求。城市杂志描述城市生活方式的主要内容满足了不断壮大的中产阶级读者物质消费和精神文化双重要求，成为传递城市文化，引导城市消费最佳载体。1968年美国克雷?菲尔克创刊《纽约客》被公认为现代城市杂志运动的先驱。随后一批颇有影响力的城市杂志如《芝加哥》、《Wall Paper》在西方各国得到较好发展。 我国城市杂志兴起于上世纪90年代中后期，随着经济和城市化建设进一步发展，城市人群消费能力提高，城中消费娱乐场所日益丰富。媒体人看到了生活资讯媒体的空缺和读者需求，定位贴近本土、以提供大量本地生活娱乐和消费资讯为卖点的城市杂志应运而生，成为注重追求生活品味与情调的白领阶层所青睐的读物。新千年后逐渐迈入大众消费时期，中产阶级队伍日益壮大，在丰富物质生活的同时对精神生活也有强烈追求，这促使城市杂志从单纯提供城市消费资讯的媒体平台成长为具有较高文化水准的刊物，在引领城市生活风尚的同时也引领城市新锐文化发展，逐渐向“城市生活杂志”转变。2004年后众多优秀城市杂志如《1626》《精品生活》《城客》等陆续涌现，成为引领城市消费文化的一支新军。 迈克·费瑟斯通认为“消费文化, 顾名思义, 即指消费社会的文化。它基于这样一个假设, 即认为大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和实践活动的重新组织。”因此可把媒介置于消费文化重要产品构成的背景下来考察。而我国学者鲍宗豪认为消费文化指在一定的历史阶段中人们在物质与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。因此建立在一定政治制度、经济水平、风俗习惯基础上的大众媒介又是消费文化重要引领者，其传播资讯所呈现的消费文化形成或奢华炫耀、或俭朴实用的消费理念，对受众消费行为有着深重影响。 随着社会经济发展，传统“生产社会”进入了“消费社会”，人们消费观念逐渐变化，更关注商品符号价值、文化精神特性与形象价值，消费行为越来越多地成为符号性消费，突出消费品象征性、标识性意义，而不是其实用功能性意义。城市杂志是社会经济发展和消费社会兴起的产物，主要受众——城市青年人群恰是社会物质和精神消费主体，内容与消费话题密不可分。国内不少学人看好城市化建设进程中城市杂志发展前景，但城市杂志在社会消费观转折期所呈现的消费文化能否顺应并引领目标受众物质和精神消费需求，影响着受众消费观念、消费行为和习惯，关乎其生存，也是困扰我国城市杂志发展壮大重要问题之一。而类似城市黄页、城市消费指南为运作模式的杂志不在本文研究之列。 二、《城市画报》消费文化特征分析 《城市画报》（以下简称《城画》）是国内优秀城市杂志先锋代表，办刊理念是做“新生活的引领者”，也包括引领新生活中新消费观念和消费文化，目标受众锁定国内大中城市年轻读者，它全方位展现城市话题，捕捉都市青年生活状态，期发行量30万左右，在国内同类杂志中影响力最广，是豆瓣网杂志类讨论小组里人数最多的一个。《城画》的成绩与整体包装、文化营销等有关，其中编辑策略上对消费文化的把握亦功不可没，是国内此类杂志通过话题议程设置塑造生活方式彰显消费文化的突出例子。 《城画》采编队伍平均年龄不到30岁，能让受众迅速形成群体归属和阶层认同感。他们把杂志当成一种文化消费品进行包装和营销，注重与受众保持一定频度的互动。栏目及选题加强受众认同感与参与感，不局限于单向传播的发行理念潜移默化地加强与受众的互动，每期“读者在线”受众对前面选题的讨论都是对某种消费文化的强化传播。《城画》不以单纯提供信息为主，通过对话题的议程设置把握，关注如何在城市生存和发展包括物质和精神的各种消费需求，致力于提供前沿的服务资讯、鲜明的