形式美法则中的对比及调和在版式设计中的应用.doc

形式美法则中的对比与调和在版式设计中的应用 摘 要 版式设计是一种艺术性和实用性并重的创造性活动，是建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术，版式设计应遵循形式美法则将内容与形式有机结合，达到传播信息目的的同时，又可以给观众以美的享受。本文将重点阐述形式美法则当中的对比与调和在版式设计中的应用。 关键词 版式设计 功能 形式美 对比 调和 版式设计是一种关于编排的学问，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的具体而言是将图片、文字、色彩等各种要素按照一定的主题合理的布局和灵活的掌控与融合来凸现设计师所要宣传的企业理念。在传达信息的同时，也产生感官上的美感。而版式设计的美作为视觉符号，是一种语言形式，一种视觉冲击力，是可以引领读者的视觉流程。 一、版式设计的功能 （一）承载信息 版式设计的发展经历了漫长的发展阶段，但无论哪个时期，它的最终目的是以功能的实用性为前提，无论是海报，广告、报刊、招贴、宣传手册都涵盖了大量的信息，而版式设计的首要任务是根据信息的内容和审美规律，运用视觉元素和构成要素，将文字、图片及其它视觉元素合理的加以组合编排，从而使信息有效的传播。 （二）阅读的引导 从古至今，设计都不能放弃功能，当版面与受众接触时，受众看与不看、先看哪，后看哪、浏览还是细读等都考虑着版式设计师的专业素养和文化理念，版面价值实现的多少，取决于版式设计考虑受众接受版面所引起的心理活动。一个成功的视觉流程应该是符合一般的视觉原理和读者普遍认识的心理，即版面的上侧注意力强于下侧，左侧强于右侧，左上部和中上部都称为最佳视线。版面中有了视觉引导才能使整个版面信息达到逻辑性，主次分明的效果。 （三）传美达意 美是人与现实间的审美关系，那么它的研究范围自然地包括这一审美关系中的客体，即蕴含于事物中的“美”，这一审美关系中的主体、即审美者所形成的“美感”。[2]在美学大师黑格尔的美学理论中，美是可以分为内在美和外在的形式美，而外在美是内在美的表现，内在美是外在美的意蕴之源[1]。同样，版式设计中的外在美是给观众的第一印象，这第一印象决定着能否引领读者继续往下读的兴趣，而内在美是体现是否吻合主题，是否达到企业所要宣传的一种意境。版式设计中的两个基本构成要素是文字和图片，恰如其分的将它们完美的结合，既可以传递给受众一定的视觉美感，又使作品具有阅读性和观赏性，做到版面的整体和谐。 二、形式美法则中的对比与调和 形式美法则是指完全没有理性内容的形式美创造的根本法则。各个领域的版式设计是一种审美活动、创意活动，是设计者运用科学、技术知识和美学修养创造出的艺术作品，版式设计把丰富的意蕴、信息借助于各种媒介传达给受众的同时，也要注重形式美法则的应用，形式美法则包括很多，比如变化与统一，节奏与韵律、对称与均衡、单纯与齐一、对比与调和、比例和多样统一等。版式设计中将形式美法则综合的考虑的同时，也可以有所侧重。 对比与调和是形式美法则中的变化统一最直接的体现，统一一旦变化就形成对比，要使诸多不同的形式统一起来，可以采取调和的手法。在版式设计中，一般是大对比，小调和，或者是大调和小对比。从古到今，人类从未停止过对美的要求，尤其在今天这个高度发达的现代社会里，人们对版式设计的美将有更高的需求，平面设计越来越来越注重形式美感和文化意韵的表达，版式设计将决定着整个作品的视觉传达效果。 （一）对比 对比是将相同或相异的视觉元素作强烈的对照，是艺术表现的基本手段之一，版式中的对比是一种数、量的对比率 ，版式中的形与形之间、文字与文字之间、主体与背景之间均存在大与小、主与次、疏与密、动与静、虚与实等对比因素。版式中的对比是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。通过对比可以使广告主题鲜明。 1.大小对比 大小对比是文字编排的基础，包括字号的大中小的相互配合使用，可以使整个画面产生生动活泼的对比关系，大中小的对比可产生进深和空间感。版式中各构成要素按照大、中、小的比例关系加以组合,这是版式设计中的一条重要规律。大字往往给人一种张力的感觉，可以说是画面中的近景，就是占主导地位所要精细刻画的主体物，甚至是色彩的主色调，它是整幅画的精彩及所要表达的情感。“中”是介于“大”和“小”之间的成分,起着调和与沟通的作用,没有它“大”与“小”就会过于突兀。 “小”是相对于“大”而存在的,可以是起到一种辅助或者是补充的作用，在关键时候还可以是画龙点睛之处,是作品最富有活力的部分。如版式中的标语，杂志的栏头、封面上的各种文字、标志等等。 2.主次对比 突出主题是每个版式设计的目的，主题突出，主次关系便会一目了然，就会给人一种清晰明了的感觉。在版式中，主题形象或标题文字放大，次要形