全球LBS服务市场发展现况分析.PDFVIP

全球 LBS 服務市場發展現況分析 工研院 IEK 周駿呈 分析師 目前全球 LBS 服務的主要發展區域包括北美、亞太以及歐洲三大市場，其中以亞 太市場的發展最早也最快，尤其是日韓兩國，因為行動數據服務市場的成熟以及電信業 者的大力推廣，發展速度領先全球。不過在 2006 年之後，隨著北美業者因應 E911 政策 的系統設備更新逐步完成，包括 Sprint Nextel 、Verizon Wireless 等電信業者也轉趨積極 推廣 LBS 應用。而在歐洲部份也有類似美國 E911 的緊急救援法令頒佈，不過因歐洲電 信業者的行動網路主要為 GSM/WCDMA 系統，定位技術以 Cell-ID/TDOA 等網路端技 術居多，在定位精準度有限的情況下，服務項目還是以電子地圖、交通指引、找特定點 （餐廳、旅館…）等應用為主，相對於亞太與美國業者，發展程度相對落後。以下將分 別針對各主要區域市場的發展狀況進行分析。 一、 亞太地區—服務類型豐富，產業體系結構完整 在日本市場方面，由於行動數據服務市場競爭激烈，為提供更多差異化的加值服務 與競爭對手區隔，日本電信業者早在 2000 年起便開始推出行動定位服務，透過與平台 供應商、內容加值業者的合作，日本電信業者的 LBS 服務內容豐富，包括氣象預報、 電子地圖、交通/乘車資訊、餐廳旅館預約、城市導覽、學童/老人安全追蹤、行人導航、 緊急資訊以及車隊/貨物追蹤管理等應用均已問世許久，以 KDDI 為例，服務項目已超 過 120 種以上，且用戶數多達 100 萬戶以上。 日本市場發展領先全球的關鍵，除了服務內容豐富之外，電信業者與手機製造商以 及相關 third-party （平台供應商、應用開發商…）間的緊密合作也是另一個勝出關鍵， 例如 NTT DoCoMo 推出應用平台『DoCoMo Location Platform ；DLP 』，方便所有內容業 者能在統一的介面標準下開發定位服務，而 KDDI 則與多家手機製造商（Sanyo 、Sony Ericsson 、Toshiba 、Hitachi 、Kyocera 、Casio ）合作，推出款式多變且低價（定價普遍在 200 美元以內）的 A-GPS 手機供用戶選擇，強化用戶使用 LBS 應用之意願。 而在南韓方面，除了 CDMA 網路發達、行動數據服務應用蓬勃等有利因素之外， 韓國政府的大力推廣也是推波助瀾的功臣之一，目前南韓已通過隱私權保護的法令制 定，同時也成立相關的定位服務產業協會（Location Based Services Industry Council ）， 驅動南韓市場的定位服務迅速發展，而主要的電信業者包括 SKT 、KTF 、LGT 皆有相關 應用推出，涵蓋商業（行動商務、行動付款、廣告、計程車呼叫）與個人（老人、緊急 救援、兒童追蹤）市場，產業體系得以迅速成長。 表一、日韓 LBS 市場發展現況與趨勢 日本日本 韓國韓國 日本日本 韓國韓國 PDCPDC 系統：系統：CellCell--IDID CDMACDMA 系統：系統：AA--GPSGPS （開始導入）年開始導入） 定位定位 PDCPDC 系統：系統：CellCell--IDID CDMACDMA 系統：系統：AA--GPSGPS （開始導入）年開始導入） 定位定位 CDMACDMA 系統：系統：AA--GPSGPS （三大行動電信業者均屬（三大行動電信業者均屬CDMACDMA 系統）系統） 技術技術 CDMACDMA 系統：系統：AA--GPSGPS （三大行動電信業者均屬（三大行動電信業者均屬CDMACDMA 系統）系統） 技術技術 NTT DoCoMoNTT DoCoMo ：： SKTSKT