第七章 ch3消费者行为理论.pdf

第三章 消费者行为理论 问题？  供求分析  需求曲线的依据？  供给曲线的依据？ 2013/4/11 第三章 2 效用  效用 (Utility)  消费者消费商品(物品或劳务)所获得的满足程度。  商品的效用  消费者有消费这种商品的欲望  商品本身具有满足人们某种欲望的客观的物质属性  效用是一种主观的感受或心理评价，并因人、 时、地而异。  辣椒；烟；酒；水。 2013/4/11 第三章 3 效用的度量  基数效用理论  效用可用具体数字(基数)衡量。  基数效用可用边际效用进行分析。效用随消费者所 消费的商品量的变化而变化，边际效用是递减的。  序数效用理论  效用的大小是无法用具体的数字衡量的，效用之间 的比较只能通过顺序表示。即：效用大小可表示为 序数，无法表示为基数。  序数效用可用无差异曲线进行分析。  微观经济学里通常使用的是序数效用概念。 2013/4/11 第三章 4 基数效用理论  基数效用理论  效用可用基数衡量  边际效用递减  总效用TU (Total Utility)  消费者在一定时间内消费一定数量的商品所获得的 效用的总和。  公式：TU=f(Q)  边际效用MU (Marginal Utility)  指从增加的一单位商品的消费所得到的效用增量。  ( ) ( )  ( ) TU Q TU Q dTU Q MU 或  公式： lim Q  Q 0 Q dQ 2013/4/11 第三章 5 边际效用递减规律  边际效用递减规律  在一定时间内，在其他商品消费量不变的情况下，消费者消 费一种产品的边际效用，随其消费量的增加而减少。  喝水，自助餐等  边际效用递减原因  生理或心理因素  消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复 刺激的反应递减了。  商品有多种用途  若一种物品有几种用途，当只有一个物品时，他一定会用来满 足最重要的用途，再多一个再用于次要的用途，因此后一个单 位的效用一定小于前一个单位的效用。 2013/4/11 第三章 6 某商品的效用表 边际效用 商品数量 总效用TU MU 0 0 1 40 40 2 70 30 3 90 20 4