全媒体时代少林寺景区的公关活动策划.docVIP

2011级旅游管理专业《公关关系学》课程设计 全媒体时代少林寺景区的公关活动策划 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 少林寺在全球近50个国家和地区建立了文化中心。旗下拥有少林寺药局、少林寺食品发展有限公司、少林寺拳法研究会、少林武僧团、少林寺红十字会、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会、少林影视公司等机构。 目录 一.活动概况…………………………………………………3 二.活动背景…………………………………………………3 三.活动目的…………………………………………………4 四.活动策划…………………………………………………4 五.活动宣传…………………………………………………4 六.经费配算…………………………………………………5 七.效果分析…………………………………………………5 　 全媒体时代少林寺景区的公关活动策划 一、活动概况 1、活动时间：3月9日到3月11日 2、活动地点：嵩山少林寺 3、活动主题：嵩山少林，以禅为魂；以武会友，强魄健身 4、活动主办：郑州市政府，郑州市文化局 ，郑州日报社 活动承办：河南嵩山少林寺 二、活动背景 中国武术博大精深，文化源远流长，在世界也着举足轻重的地位。而且以少林功夫著称。嵩山少林寺是著名的着天下第一名刹之称、禅宗祖庭、功夫摇篮的河南旅游景区，因其“功夫”而闻名于世。从北魏开始经历隋朝、唐朝和元代等时期，少林寺禅学也达到了历史的巅峰时期。少林功夫中特有的东方文化内涵，深受国内外不同文化背景人们的喜爱，很多外国朋友也折服于中国武术，并前来学习。今日，少林弟子已遍布全球。少林文化已被世界越来越多的民族认同，成为连接世界人民友谊的纽带。在世界各地热爱中国文化的人们心目中，少林文化不仅成了中华武术的代表，以及中华佛教禅宗文化的独特意象，更成了中华传统文化的象征之一。 少林寺在河南旅游业中具有举足轻重的地位，甚至在海外游客对中国旅游印象当中，少林寺也扮演着不可或缺的角色。随着嵩山申遗步伐的加快，不断支持旅游业发展的政策下达，政府部门不断加大投入，少林寺景区周边环境进一步得到改善，这使少林寺景区也是不断发展，其旅游业绩也可以说是不断增长。要进一步提升少林寺的国际旅游品牌的市场竞争力，提高其美誉度，少林寺景区还必须认真改善自身存在的一些缺陷。所以我们必须从内在上丰富少林文化的内涵，让更多的旅游者了解少林寺，了解少林文化，来使少林寺以及他的景区深入人心，获得长久的发展。此次少林寺武林大会就是针对这一目的而开展的大型活动，希望可以达到预期的效果。 三、活动目的 1、通过此次活动，号召人们观赏、学习、了解少林武术文化，增强对中国传统文化的认知；积极参加体育运动，强身健体缓解工作和学习压力等。 2、此次活动会很好的宣传我国传统的少林武术文化精髓，使得少林武术文化得以发扬光大。 3、此次活动可以使国内外更多眼球关注到嵩山少林寺，对少林寺及其文化产生好奇和向往，从而促进少林旅游的发展。 四、活动策划 1、活动形式：以武会友，在少林寺展开一次武林大会，诚邀各界武林人士，探讨少林文化，对少林文化感兴趣的任何人都可以参加。若是自己身强体壮，则用武力比赛，在少林寺的入口处，与少林寺师傅过招。若是武力不行，则用文采比赛，在少林寺的入口处，回答关于少林文化的问题。 2、活动规则：若用武，点到为止；若用文，回答精准。 3、活动奖励：若用武，接5招便可免费入寺，且有导游陪同；接10招便可免票观看禅宗少林音乐大典；接20招便可免费学习一个星期的少林武术。 若用文，回答正确10题便可免费入寺，且有导游陪同；回答正确15题便可免票观看禅宗少林音乐大典；回答正确20题便可与寺中大师免费学习一个星期的少林文化。 五、活动宣传 1、前期宣传 （1）在官方微博发布有关此次活动的精彩的博文，并设置有关话题，邀请关注的粉丝转发。在官方微信上推送有关活动的信息，吸引人们注意。 （2）由郑州市政府及承办方签约并举行新闻发布会；并邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网络媒体等进行大力立体式宣传、议定活动系列广告补偿方案、赞助方案招商等。 （3）设计并引发关于这次活动的海报与宣传刊物，广为张贴发放，吸引众人眼球。 （4）精心制作关于此次少林以武会友的宣传视频，在各大电视网络媒体，还有超市，大厦等的视频壁上广为播放宣传。 2、活动前期安排 （1）邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网站等人员前来现场宣传。 （2）在少林弟子中确定武术比赛、绝技表演、音乐表演和开场热身表演的人员。 （3）安排管理总队——主要负责整个活动的安排、各队工作的监督、当天各表 演开始的提前通知等。 （4）组织后