第一章 会展与会展业1---会展讲稿.docVIP

第一章 会展与会展业 教学过程 引言——插入上海世博会的图片 会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业，已与旅游业，房地产业并称为新世纪“三大无烟产业”。有人说：如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。 这就说明会展业具有强大的产业带动效益。直接收入：场租费，搭建费，广告费，运输费等。相关收入有住宿，餐饮，通信，旅游，购物，贸易等收入。它可以创造巨大的经济效益与社会效益，具有广阔的发展前景。 本章将从会展的定义与内涵入手，探讨会展的功能、特性、起源与发展以及会展业与旅游业的关系。 会展 学习目标： 1.掌握会展的定义与内涵 2.了解会议与展览的起源与发展 3.掌握节事活动的有关概念与内容 4.掌握奖励旅游的有关概念与内容 主要内容： 会展的概念（定义+内涵） 会展的起源（会议的起源+展览的起源+展览的分期发展） 会展的功能 会展的概念 1.定义： 1）早期概念：将会议与展览简单加起来就是会展，这是会展的狭义概念。 2）称为奖励旅游，这是国外引进的概念。包括：会议、旅游、颁奖典礼、主题晚会等，此类活动中企业首脑人物会出席作陪，与受奖者共商公司发展大计。 3）称为节事活动：包括节庆 festival 特殊事件special event 例如：体育赛事，舞会，狂欢节，文化节，颁奖典礼，商业促销等。 4）欧洲是会展的发源地，在欧洲，会展被称为 CE convention and exposition ME meeting and exposition 教材中的定义：目的在促进营销，在特定的空间，时间内多人聚集，围绕特定主题定期或者不定期所举行的集体性的物质、文化、信息交流活动。 广义的会展：会议、展览、展销、节庆、盛典及赛事等活动的统称，包括各种类型的大型会议，展览展销活动，体育竞技活动，大型文化活动，节庆仪式，商业赞助等。 也就是 MICE M: meeting I: incentive tour C: conventions E: exhibition and events 2.内涵：从定义中可以看出，会展活动包括会议、展览、节事活动和奖励旅游四部分。 具体内容大家自己看看教材中的介绍。 1）会议：在一定的时间和空间范围内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。分为公司会议、协会会议。见图： 2）展览：指个体或组织通过一定的场所陈列其产品或服务，借以达到形象宣传、商业交流、促成交易等目的的一种营销方式。具有主题明确、场所固定、时间集中短暂三大特点。见图： 3）节事活动：指对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各类庆典和活动的总称。1.特点有：地方性、参与性、短期性和多样性。 2.必不可少的因素有：赞助商、媒体及志愿者。 3.分类： 分类1：按规模和重要性分：特大型、标志性、重要型和中小型活动。 特大型节事活动指那些规模庞大以至于影响整个经济，并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力并引起反响的活动。如奥运会，世界博览会，世界杯。 标志型活动指那种在一地重复举办的，大多是一年一次的，并随着活动的发展和成熟，与当地融为一体，成为该地的代名词的活动。如西班牙的斗牛节，爱丁堡文化节，慕尼黑啤酒节，意大利威尼斯狂欢节，我国大连的服装节、山东潍wei坊国际风筝节、广州国际美食节、哈尔滨国际冰雪节等。马鞍山有李白的吟诗节，芜湖有动漫节。 重要型指那些能吸引大量观众，媒体报道并能带来经济利益的活动。如财富论坛、网球公开赛。 各类会议、庆典、颁奖仪式或企业、政府的社交活动大多属于中小型节事活动。 分类2：按主题：宗教性、文化性、商业性、体育性、政治性等。 分类3：按组织者：政府性、民间性和企业性。 举例1：节事名称：2009中国洛阳河洛文化旅游节暨世界风情巡游活动 节事主题：走进绿色旅游、感受生态文明。 节事地点：河南洛阳新区体育中心 本次节事内容十分丰富。当日上午8点30分，当赤橙黄绿蓝等颜色的彩烟袅袅升起，开幕式文艺表演正式开始。法国的10人红磨坊歌舞表演，热辣奔放；20人组成的苏格兰风笛军鼓队演绎着颇具特色的苏格兰传统文化；有107名演员组成的最大的俄罗斯表演团队用特技般的舞蹈将观众带到了勤劳的俄罗斯人在果园里采摘丰收果实的情景；充满异国情调的还有佳嘉德墨西哥民族舞蹈表演、巴西桑巴狂欢嘉年华、非洲原生态土风舞、迪斯尼明星小丑表演、俄罗斯木偶剧、白俄罗斯舞蹈《女朋友》、匈牙利罐舞、荷兰豪达凡尼民间舞、金色孟加拉舞蹈、安道尔民间舞蹈、法国民间舞蹈、芬兰桑