诺基亚lumia900营销策划书 (2).docVIP

诺基亚lumia（非凡）900营销策划书 指导老师：何晓秋 肖琦 苏航 李莹 小组成员：于琪 罗迎东 张鹏飞 王硕 徐扬 2012-6-25 目录 企业及产品介绍------------------------------------------3 策划目标---------------------------------------------------4 环境分析---------------------------------------------------4 Swot分析--------------------------------------------------6 营销目标---------------------------------------------------8 营销战略---------------------------------------------------8 营销实施方案---------------------------------------------9 营销预算分析---------------------------------------------9 策划控制方案---------------------------------------------10 结束语------------------------------------------------------11 附录-----------------------------------------------------------------12 一、企业及产品介绍 企业介绍： 诺基亚曾经是移动通信的全球领先者，一直是行业持续发展的动力。诺基亚致力于提供实用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。凭借丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商，通过移动性与互联网有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。 在中国，诺基亚建有两个全球研发中心，办公机构遍布全球各地，员工逾4500人。诺基亚公司的所有主要产品已实现在中国本地生产。 但就在全球业界都看好诺基亚的同时，2007年1月，正式公布了旗下智能手机：“iPhone”，由此开启了新的智能手机市场格局，而苹果公司前任CEO史蒂夫·乔布斯宣布其“重新发明了手机”之后，也让全球业界对智能手机进行了全新的理解和定义。而诺基亚公司所拥有的Symbian OS（塞班系统）则不再适用于当时的市场，甚至连是否属于智能手机系统也遭到质疑。2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：“Android”，成为了市场新的变革，由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流，诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，排名到了第三；而诺基亚在2011年智能手机市场的份额已经从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。诺基亚在其本国芬兰市场上的受欢迎程度也锐减，市场份额从76%降至31%。诺基亚公司不得不寻求新的出路2011年2月11日，诺基亚在宣布与微软达成战略合作关系。诺基亚表示，Windows Phone系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统，并且将参与该系统的研发。诺基亚Lumia 900是诺基亚公布的第三款搭载Windows Phone系统的智能手机。该机搭载4.3英寸WVGA分辨率（800×480像素）AMOLED材质的康宁大猩猩（Corning(R) Gorilla(R) Glass）屏幕，还将融入诺基亚自家的CBD技术（Clear Black Display），顾名思义，就是比黑色更黑，能有效提高屏幕的对比度，更大程度地还原屏幕色彩，降低黑色反光率，在户外使用优势尤其明显。这在诺基亚Symbian^3系统的C6-01和E7上已经得到运用。 内置IE9浏览器移动版，完美支持HTML5，CSS3技术。这是第一款 4G LTE 手机，下载速度可以达到 50Mbps，超过很多家庭固定宽带。 从区域分布来看手机市场结构与产品特点如下： 亚太地区：中国市场由中端智能手机厂商控制，如华为、中兴、联想、酷派等由于低价因素，中国厂商的功能机在拉美也销售很好。中国之外的亚太市场．Android智能手机市场基本由三星控制。日本进入灾后复苏和经济复苏阶段，手机出货量迎来鲜见的快速增长。 西欧地区：由于经济疲软，西欧地区智能手机的涨势没有抵消功能机的没落。诺基亚经历了一个惨淡的年份．功能机销量也创新低。 中欧、中东、非洲地区：由于三星的培植．这些地区迎来两位数的高速增长。但诺基亚在经历了三季度的快速增长