《2012奥运旅游战略》及其启示.pdfVIP

体育文化导刊 2014年 5月 第5期 SportsCultureGuideNo．5．May．2014 2012奥运旅游战略》及其启示 施怡娜 黄海燕 (上海体育学院经济管理学院，上海 200438) 摘要：运用文献资料、专家访谈等方法，对 ((2012奥运旅游战略》特点、主要举措进行分析； 对战略实施为英国旅游业发展产生带来的现实推动作用和潜在推动作用进行评价；提 出制定赛 事旅游发展规划、明确战略部署；实现体育、文化等各类产业融合等促进我国赛事旅游发展的 建议。 关键词：体育经济；体育旅游；2012奥运；旅游战略 为了更好地利用2012伦敦奥运会实现国家 1．2 成立不同工作小组，权职明确 ，合理分工 旅游产业新的发展 目标，英国文化传媒及体育部 在伦敦奥运旅游发展战略执行过程中，奥运 门联合奥运专项工作小组于2007年共同制定了 会筹备委员会根据各项工作的实际需要，设立不 《2012奥运旅游战略》(以下简称 《战略》)川，这 同的工作小组。各小组之间既有各 自明确的工作 对伦敦乃至英国的旅游产业发展产生了深远影响。 目标及 内容，彼此间又充分沟通，相互合作，确 保各项工作合理有序开展。例如 “VisitBritain” 1 《战略》的特点 和 “VisitLondon”是专门针对打造城市文化内涵， 1．1 内容广泛全面 树立品牌形象的工作小组，分别负责英国及伦敦 英国针对伦敦奥运会所制定的推动城市及国 市 的品牌形 象构建；“EventBritain”和 “Event 家旅游发展战略涉及面相当广泛，既包含城市基 London”分别为全国性的和城市性的工作组织， 础设施建设，酒店宾馆服务设施改善，残疾人设 专门负责与奥运相关的文化娱乐活动、运动竞赛 施高效利用等硬件建设，也包含提高员工职业技 衍生项 目的策划与执行；“WelcometoBritain”则 能，树立服务意识，弘扬国家特色文化等软实力 是以在英国机场、港 口树立 良好城市窗口形象， 建设。既探讨了如何在奥运会中整合利用有限资 整体改善城市交通运输能力，为游客带来便捷旅 源，通过可持续发展手段实现社会与经济发展有 游体验为 目标而专门设立的工作小组。各小组各 机统一。又讨论了如何借助奥运契机增强商务游 尽其职协调沟通，共同保证了奥运会筹备期间各 客游览体验愉悦度，以发展商务旅游，吸引外部 项工作有序高效开展 。 投资。其举措涵盖了对经济、文化、社会等各方 1．3 工作计划详实，各项工作有明确的时间结点 面因素的综合考虑，并根据 自身实际情况制定切 自北京奥运会闭幕式上中英两国完成奥运旗 实可行的旅游发展战略。 帜的交接，英国正式进入奥运会筹备倒计时阶段。 基金项目：国家社会科学基金 (11CTY007) 第 1作者简介：施怡娜 (1990一)，女，上海人。在读研究生，主要从事体育赛事与城市旅游研究。 E—mail：shiyina365kuaile@163．com。 121 为了保障各项筹备工作能够合理有序的开展，英 英国服务业整体水平的提升。英国综合考虑推动 国制定了2008-2012年完整的工作规划，其内容 经济发展所需的员工技能组合模式，颁布相关政