“鄂西生态文化旅游圈”旅游纪念品包装设计现状与创新.pdfVIP

艺术与设计 一135一ArtPan◎rama “鄂西生态文化旅游圈”旅游纪念品包装设计现状与创新 文 湖北文理学院美术学院 一王雅君 [内容摘要]本文分析了 “鄂西生态文化旅游圈”旅游纪念品包装设计的现状，并以民族文化和地域特色为基础，提出了创新的设计措施和实施方案。 关【 键 词]鄂西生态文化旅游圈 旅游纪念品包装设计 创新方法 “鄂西生态文化旅游圈”中，炎帝神农文化源 · 只考虑成本而不顾及包装质量 ，投入市场的外包装 愉悦的心情。 ： ： 远流长 ，楚文化辉煌灿烂 ，三国文化独领风骚 ，宗 质量不过关，不仅不能够有效地保护商品，反而影 (4)依照旅游纪念品的地域文化属性作为旅游 教文化博大精深 ，自然山水瑰丽秀美 ，人文景观奇 响了纪念品的美感和产品的保护功能，一定程度上 纪念品包装的内容主题 ，衍生 出立体或平面的设计 特壮观 ，生物景观丰富多彩。随着 “鄂西生态文化 降低了纪念品的档次。甚至一些纪念品根本没有包 形式。 旅游圈”旅游业的 日益发展 ，旅游收入持续增长， 装 ，随意摆放在柜台上，游客购买到的旅游纪念品 (5)旅游纪念品包装在材料的选择上应使用天 但旅游纪念品收入增长的比重却不大，影响和制约 由于没有外包装而只能用普通的塑料袋打包带走。 然、再生、可回收、无污染高科技材料 ，从而降低 了旅游经济的增长 ，也不利于生态旅游的品牌战略 笔者曾就此现象咨询过景点纪念品专柜销售人员， 旅游纪念品包装本身对于环境的污染和破坏。 实施。 他们指出目前旅游纪念品市场上普遍存在包装简陋 2．以地域文化为基础的创新设计 一 、 “鄂西生态文化旅游圈”旅游纪念品包装的现 或无包装的现象，一方面是由于生产厂家为了节约 如果只是进行延续性的开发设计 ，在思路上容 状 成本，一方面是 由于部分游客感觉纪念品包装没有 易受到限制，要想打破惯性思维 ，可以根据 “鄂西 笔者为课题收集资料，对 鄂“西生态文化旅游 特色，可有可无。 生态文化旅游圈”旅游纪念品的地域性，来进行其 圉”具有代表性的旅游城市和景点襄阳古隆中、荆 二、提升旅游纪念品包装形象的创新方法 包装的创新开发设计，有两种可行的途径： 州古城、恩施大峡谷、神农架等地的旅游纪念品包 基于以上列举的 鄂“西生态文化旅游圈”旅游 (1)主题性旅游纪念品包装的创新设计 装进行了相应的调研，发现存在下列问题。 纪念品包装设计的一些现状问题 ，为了提升旅游纪 明确一个旅游景点的旅游主题 ，从而对游客产 ： 1．市场定位不准确 念品包装的设计形象，本课题提 出一个方案 ，即从 生明确的定向吸引力，使游客对旅游纪念品有 一个 “鄂西生态文化旅游圈”旅游景点的一些旅游 “意象更新”的角度来展现旅游纪念品包装设计的 较为清晰的了解。这就要求旅游纪念品的外包装设 纪念品包装设计没有准确的市场定位，不考虑消费 新形式，突破 “鄂西生态文化旅游圈”旅游景点旅 计与内在产品很好地契合。在进行 “鄂西生态文化 者的心理差异，也不顾及区域的不同，均以相同的 游纪念品包装的固有形态 ，以此来满足市场发展的 旅游圈”主题性旅游纪念品的包装设计时 ，可以以 包装形式 、相同的包装材料 ，甚至相 同的包装文字 需要和游客的消费需求。 特定地域的独特性活动、地域性