市场营销学-02.docVIP

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。 A、4P B、4C C、4R D、4V ?2、企业市场营销管理过程的第一步是 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 ?3、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透 ?4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益 ?5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。 A、内在 B、外部 C、多种 D、局部 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、4Ps理论中的4P是指（）。 A、产品（Product） B、价格（Price） C、渠道（Place） D、促销（Promotion） E、人（People） ?2、4Vs理论中的4V是指（）。 A、差异化（Variation） B、功能化（Versatility） C、附加价值（Value） D、共鸣（Vibration） E、容积（Volume） ?3、大市场营销是在4P的基础上加上（）。 A、产品（Product） B、价格（Price） C、公共关系（Public Relationship） D、D．促销（Promotion） E、E．权力（Power） ?4、企业使命说明书包括的基本要素是＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、使用范围 B、活动领域 C、国家法律 D、主要政策 E、远景和发展方向 ?5、广告和宣传的区别有（） A、广告形式多样，宣传的形式单一 B、两者给人的真实感不同 C、广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费 D、两者采用的媒体种类不同 E、两者采用的媒体种类相同 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、市场营削组合因素是企业无法控制的 正确 错误 ?2、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长 正确 错误 ?3、生产观念重点考虑生产多少产品 正确 错误 ?4、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。 正确 错误 ?5、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。 正确 错误