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常见媒介类型及特点 百度营销大学 讲师：张平 1 百度业务运营培训部 营销活动的内容 • 生产满足需求的产品（product) • 确定合理的价格(price) • 建立便捷的渠道(place) • 开展有效的促销(promote) ——营销的关键 产品 价格 营销 促销 渠道 百度业务运营培训部 本文必威体育官网网址，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 促销信息的传递需借助媒介 媒介 百度业务运营培训部 本文必威体育官网网址，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 常用媒介类型 电视 广播 报纸 杂志 户外 互联网 百度业务运营培训部 本文必威体育官网网址，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供 媒介特点对比 媒体 覆盖受众 信息传播形 时效性 针对性 互动性 费用 监测数 式 据 电视 某区域或全国电 视听兼备 5到30秒之间信息 受众层多样，针 单向无互 广告制作成本高投放按 较少，以 视观众，覆盖面 动态传播 容量小 对性差 动 收视率收费3000—25万 估算为主 广 形象直观 /30秒 广播 某区域固定听众， 语言、声音动态 时间短、信息容量 受众层多样，针 单向无互 广告制作成本与投放成 较少，以 集中于中老年与 传播 小、重复性强 对性差 动 本低廉，不到电视的 估算为主 驾车者 1/4 发行面广，读者 图片、文字静态 发行周期短、 受众层多样，针 单向无互 广告制作成本低投放按 较少，以 报纸 互联网已成为最主流媒体 群固定 传播 信息容量可控、重 对性差 动 版面收费，1000元以上 估算为主 复阅读性差 /次 杂志 发行量相对少， 图片、文字静态 发行周期长、 按专业性细分受 单向无互 广告制作成本低投放按 较少，以 读者群固定 传播 信息容量可控、重 众，针对性略好 动 版面收费，1000元以上 估算为主 复阅读性强 /次 户外 车辆及行人