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科文学院市场营销专业教学计划 专业代码：110202 一、培养目标与人才规格 培养目标： 本专业培养具有深厚的人文知识和广博的科学素质，具有强烈的社会责任感和健全的人格，具有创新精神和实践能力，具备市场营销和经济、管理、法律等方面的知识和能力，能在企、事业单位、政府机关及有关部门从事市场营销与管理实务或从事相关教学、科研方面工作的，德、智、体、美全面发展的工商管理学科复合型人才。 人才规格： 1.热爱祖国，热爱人民；具有正确的世界观、人生观、价值观；具有较强的社会责任感和事业心；好学上进，善于合作；爱岗敬业，品德良好。 2.具有求真务实的学风以及较强的开拓意识和创新精神；具有较为宽广的人文社会科学知识基础，较好的文化修养和一定的科学素质；具有较强的口头与书面表达能力和信息处理能力、人际沟通能力、社会适应能力以及管理能力。 3.能系统掌握一门外语，较为娴熟地运用听、说、读、写、译五项外语专业基本技能。 4.能熟练地使用计算机进行工作和科研，计算机水平达到一级及以上水平。 3.具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力、信息获取能力、组织协调能力，具有分析解决市场营销管理实际问题的基本能力。 4.掌握商务谈判和推销基本理论与方法，具有商务谈判和推销技能与技巧。 5.能掌握市场营销调研理论与方法，进行市场调研和市场预测，并能熟练地撰写营销调研报告。具有不同行业和领域的营销环境研究、竞争结构分析、营销战略和营销策略设计以及实施过程中的管理和评估的能力。 6.能够掌握商务策划理论与方法，具有较强的创业策划、战略策划、管理策划、营销和广告策划能力。 7.具有健康的体魄和良好的心理素质，达到国家规定的体育锻炼标准等。 8.在校期间，经过相关科目的考试，一般应取得一项营销师物流师、电子商务师、人力资源管理师 二、学制与学习年限 标准学制为四年，允许4至6年内完成学业。 三、学分要求和学位 在规定的学习年限内，市场营销 四、课程设置 本专业总学时为2687学时（其中课堂讲授2576学时，实践222学时按实际学时数的一半折算为111学时），共计172学分。课程包括通识课程、学科基础课、专业基础课程、专业课程、专业选修课程和公共选修课程。 1.通识课程共11门：形势政策、军事理论、思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、毛泽东思想、邓小平理论及“三个代表”重要思想概论、大学语文、体育、大学英语、计算机应用基础（文）、经济应用数学基础共计1086学时（实践课折半后加上课堂教学），占总学时的40.4%；56学分，占总学分的32.6%。 2.专业基础课程（含学科基础课）共11门：政治经济学、应用文写作、管理学原理、宏观经济学、微观经济学、市场营销学、会计学、统计学、经济法、国际贸易理论与实务、财务管理。共计525学时（实践课折半后加上课堂教学），占总学时的19.5%；30学分，占总学分的17.4%。 3.专业课程共9门：消费者行为学、市场调研与预测、推销技能与技巧、广告原理与策划、公共关系、电子商务、市场营销策划、营销渠道管理、企业经营战略。共计408学时（实践课折半后加上课堂教学），占总学时的15.2%；23学分，占总学分的13.4%。 4.专业选修课程：共分五组，学生应修540学时，占总学时的20.1%，达到30学分，占总学分的17.4%。 经济与金融系列：货币银行学、财政与税收、期货理论与实践、产业经济学、投资学、保险学、国际金融、管理经济学、国际结算。 企业管理系列：组织行为学、企业伦理、数据库系统及应用、物流与供应链管理、生产与运作管理、零售管理、跨国公司管理。 营销管理系列：销售管理、价格学、商品学、营销专业英语、国际市场营销、市场营销案例、网络营销、营销风险管理、客户关系管理、保险营销、旅游市场营销、品牌管理、非营利组织营销、现代营销理论、整合营销传播。 营销策划系列：创意思维、CIS策划、创业策划、营销战略策划、新产品策划、促销策划、房地产营销策划、公共关系策划、服务营销策划、项目策划。 管理学科平台课程选修系列：高级办公软件、现代管理方法、统计分析软件、商务礼仪、公务员考录实务、证券投资理论与实务、ERP理论与实务、论文设计与写作、运筹学、人力资源管理、商务谈判、管理信息系统。 5.公共选修课程：开设时间为第二至第五学期，每门课32学时，2学分。本专业学生至少选修一门理工科类和至少一门应用技能类课程。总选课程不低于4门，不少于8学分。共计128学时，占总学时的4.8%；8学分，占总学分的4.7%。 五、实践教学 1.见习与实习 见习安排在第二学期，去工商企业营销部门参观、考察，认识企业基本概况及营销管理过程。共1周，计1学分。 专业实习分别安排在第三、四、五、六学期，每学期2周，分别为企业运营与营销管理实习、营