洁具市场调查告.doc

洁具市场调查报告 调查背景： 进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展空间。 随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的要求。不仅仅是家庭室内，如火车站、飞机场等公共场所的洁具都有了相较于以前的更高的标准，也更追求实用耐用、美观、环保。针对卫生洁具这一方面来讲，人们需要更符合我们生活方式的产品。 因此，我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。 销售市场分析： ①洁具市场概况： 2012年的全国调查数据显示，我国洁具行业经过了30多年的发展，生产与销售已占领了世界总量的30%。在全国市场中，潮州、唐山、佛山、长葛等重要产地的平均产量月3500多件。近年来，洁具红叶对国内市场的关注逐渐提高，专业化的程度也越来越高，整体洁具的概念进一步得到企业的追捧。 而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略，各种X99的广告随处可见。可是当国际性的品牌加入促销战中后，消费者们越来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位决定了主要市场的方向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、TOTO、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家庭旅馆、经济型酒店等领域。 ②洁具产品的主流分类： 编号 品类 主流分类 价格区间 材质 1 面盆 台上式面盆 高档?3千以上（进口）? 中档?1千-3千（进口）? 低档1千以下（进口）? ? 高档?1千以上（国产）? 中档3百-1千（国产）? 低档3百以下（国产） 盆材（陶瓷/玻璃/不锈钢/人造石/晶石） 台下式面盆 洗手面盆 立式面盆 2 花洒 手提式花洒 高档1千以上? 中档?3百-1千? 低档1千以下 1.基材（不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）? 2.阀芯（陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑胶） 淋浴柱花洒 头顶花洒 体位花洒 3 浴缸 普通浴缸 高档?2万以上? 中档?3千-2万? 低档?3千以下 基材（ABS/亚克力/铸铁/玻璃纤维/钢材） 按摩浴缸 4 马桶 普通马桶 高档?1.5万以上? 中档?3千-1.5万? 低档?3千 1、基材（陶瓷/亚克力）? 2.釉面? 3.智能盖（脲醛树脂/ABS/PP） 智能马桶 5 卫浴五金配件 角阀 高档?500元以上 ?中档?200-500元? 低档?200元以下 基材（纯铜/不锈钢/铝合金/锌合金） 地漏 毛巾架 衣钩 卷纸器 置物架 6 龙头 面盆用龙头 高档1千以上? 中档?3百-1千? 低挡?1千以下 1.基材（不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）? 2.阀芯（陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑胶） 淋浴龙头 浴缸龙头 7 淋浴房 淋浴房 高档?2.5千元/平米以上? 中档?1千-2.5千元/平米? 低挡?1千元/平米以下? 1.基材（钢化玻璃/铝材/塑胶）? 2.底坎（人造石/天然石）? 3.底盆(陶瓷/亚克力/人造石) 整体淋浴房 高档?1.5万元以上? 中档?5千-1.5万元? 低挡?5千元以下 ③主流分类市场概况： 面盆市场：市场中面盆的种类、款式、造型非常丰富，不仅普通的台上盆、台下盆、柱盆随处可见，而且还有嵌墙式面盆、几座式面盆等。面盆价格相差悬殊，档次分明，从100元到10000元以上的台盆都有。影响面盆价格的主要因素有品牌、材质与造型。普通陶瓷的面盆价格较低，而用不锈钢、钢化玻璃等材料制作的面盆价格则比较高。但陶瓷面盆还是大多数消费者的首选。面盆除了较为常见的圆形方形之外还有扇形、三角形等，风格也多样化，除了普通的纯色系，还有中国风、洛可可风等特色个性的设计。 花洒：市场上花洒的外形其实差不多，但在价格上却有着比较大的差距，150—3500的价格不等。相对于比较贵的一些知名品牌质量更高，实用性更优，如TOTO的花洒，最低的标价都是1000左右，而3000以上的这使从国外进口的。 浴缸：家居建材市场销售的浴缸把部分以质轻耐用的亚克力材料为主。现在，还有不少人选择木制的浴桶，卖场之中浴桶的销量还比较可观。 马桶：在马桶这方面，国产品牌尚高卫浴、箭牌、东鹏等似乎都在利用大幅降价来吸引消费者，打折前的马桶以4800--10000这样的价格居多，基本上会打六七折的样子。但同类产品，进口的就不会有很高的折扣。 就市场上的马桶