公共关系学离作业(新)(12 浙大).doc

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 刘路东 学 号： 712092028012 年级： 12秋 学习中心： 普陀学习中心 ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ ）A 15—29 （ √ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ √ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 √工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　　　浙江　　　　　省　　　舟山　_____市（县） （1分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）B A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以______________ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 舟山的城市品牌和形象建设是以“海天佛国，渔都港城”为城市口号进行定位的。浙江舟山群岛新区的形象定位与舟山的历史特点、城市文化、特色资源、现实优势和发展趋势紧密相关，并且我国当前的核心战略需求和国家有关规划中对舟山群岛新区的核心功能定位可以归纳为“我国海洋综合开发试验区”，总体形象定位为“国际物流岛、海上花园城”。以普陀山，朱家尖，桃花岛等一批5A级旅游风景区为海洋文化旅游产业，沈家门渔港和舟山群岛得天独厚的区位优势和海洋资源优势，，在“四干”精神指导下，建设舟山群岛新区，展现群岛型花园城市的独特魅力。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） 城市传播口号：海天佛国，渔都港城。 结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 城市形象LOGO组： 特等奖：空缺 一等奖： HYPERLINK /jx1/UploadFiles_4309/201208/20120801173429224.jpgHYPERLINK /jx1/UploadFiles_4309/201208/20120801173429224.jpg 二等奖： 三等奖： 城市宣传语组： 特等奖、一等奖：空缺 二等奖：海天佛国 群岛新区——中国·舟山 国际物流岛 海上花园城——浙江舟山群岛新区（同一设计共有2人） 舟是海上山，山是海中舟 三等奖：海纳百川 舟行天下（同一设计共有3人） 舟山群岛新区——聆听海洋与世界的对话 美丽群岛 海洋新区 /rdzz/gjjhhzhkf/xwsd/201207/552892.htm 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 1.杭州（西湖揭晓） 上海（上海城市规划展示馆） 3.石狮 . 请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分） 舟山近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件：国务院2011年6月30日已经正式批准设立浙江舟山群岛新区。这也是国务院批准的我国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区。新区的功能定位为浙江海洋经济发展的先导区、海洋综合开发试验区、长江三角洲地区经济发展的重要增长极。舟山群岛新区将建成我国大宗商品储运中转加工交易中心、东部地区重要的海上开放门户、我国海洋海岛科学保护开发示范区、我国重要的现代海洋产业基地和我国陆海统筹发展先行区。舟山在临港工业、港口物流、海洋旅游、海洋医药、海洋渔业等产业方面优势明显，舟山群岛新区将成