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2007-2011年我国旅游户外用品销售总额及同比增长情况
增长快速竞争初现：户外行业蕴藏想象空间 我国户外运动发起于上世纪90 年代北京、上海、昆明等城市，伴随着户外 运动的发展，户外用品行业逐步兴起。户外用品不但具备了传统运动产品的舒适 性，还具备良好的功能性与保护性，使其以飞快的速度占据传统运动产品的市场。 处于行业成长期，未来潜力巨大 近年来，不同于传统运动产品市场的增长乏力，中国的户外用品市场呈现出 高速增长的势头。我国户外用品行业从2007 年到2011 年市场零售总额实现了年 均44.48% 的增长，已成为零售板块中增速最快的细分行业之一。 2007-2011 年我国旅游户外用品销售总额及同比增长情况 120 60.00% 107.6 48.90% 47% 100 50.00% 50.91% 80 32.90% 71.3 40.00% 42.70% 60 48.5 30.00% 36.5 40 20.00% 24.5 20 10.00% 0 0.00% 2007 2008 2009 2010 2011 零售总额（亿元） 同比增长 数据来源：中国纺织品商业协会户外用品分会 从近年的行业数据来看，我国户外用品行业已进入行业的成长期，行业在品 牌数量、销售额上都保持快速增长。2011 年国内户外用品行业品牌数量已达717 家、零售总额已达107.6 亿元，较2010 年度同比增长了29.42%、50.91% 。 市场调研机构数据显示，2011 年美国参与户外运动的人数达1.41 亿，占全 部人口的49.4% ；而中国的参与人数不足8000 万，占比在6% 以下，中国市场未 来增长空间巨大。 细分市场鞋服为主 从细分市场数据来看，国内户外用品市场以鞋服类为主，户外服装和鞋类产 品占据70% 以上，而户外装备仅占6.4% 。国际著名户外品牌哥伦比亚（Columbia ） 2010 年的主要产品收入分类中，服装和鞋类产品收入占比高达93.5%，户外装备 仅占其总收入的6.5% 。国内行业龙头探路者2011 年各类产品的销售收入构成中， 鞋服类产品占比91%，装备类占比9% 。 户外用品细分市场 细分市场 主要产品 户外服装 冲锋衣、速干衣裤、抓绒衣裤、内衣及配饰 户外鞋类 登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、沙滩鞋、专项运动鞋等 户外装备
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