视觉营销,VMD与MD的关系.docVIP

VMD是一个外来语，她的英文全名是 Visual Merchandising，一般被叫做“视觉营销”或者“商品计划视觉化”，也有一些人倾向于把VMD的中文名叫做“商品计划视觉化”，而不叫她“视觉营销”。MD,英文名：Merchandising，中文名：商品计划；行业内 流传着这样一个隶属关系： VMD又包括三大部份： SD(Store Design)店铺空间设计与规划布局 MP(Merchiandise Presentaition)商品陈列设计设计形式 MD(Merchandising)-商品计划、商品策略 事实上，他们并不是隶属关系。因为将MD说成是隶属于VMD的一部分，甚至还加上了SD店铺设计；记者从日本视觉营销泰斗、东京大学教授贝聿铭·大桥雅子那里了解到的品牌结构却不是这样的，如下图：  中赫时尚高端VM专业课讲师Tony也认为VMD和MD是不同的两个工作内容，分别属于它们的“事业部”和“商品企划部”，两者之间是平行的，根本没有隶属关系。Tony对MD注解是“左手算盘，右手审美”，对VMD的注解是“要了解品牌的产品结构、产品效率和库存效率”。 ?? 而行业流行的说法是，VMD不只包括陈列设计设计技法MP，还包括店铺设计SD和商品企划MD,我着实不敢相信，这个VMD老大简直太万能了，用国内品牌的架构来说，说是集商品总监、设计总监、形象总监于一身的牛B人物。 ? Tony说：“我更愿意相信VMD的中文名“商品计划视觉化”的意思是“将商品企划视觉化”，或者叫做“将MD视觉化”，这样说吧：MD规划了一盘货，这一盘货有些是设计师设计的，有些是买手买回来的，VMD就需要了解MD所规划的这一盘货的产品结构，然后将其在店铺“视觉化”，过程中还需要了解这盘货的“产品效率”和“库存效率”，好进一步的“视觉化”，也就是我们的店铺陈列设计设计师所在做的工作。” ????????在采访最后，Tony借用任正非的那句话与刚刚踏入陈列设计设计行业的新人共勉：??????“我希望年轻人，放下人云亦云的浮躁与作秀，用点实在精神了解社会，了解生活，了解谁才是这个世界脊梁。百年以来，我们中国人说得多，做得少；批评得多，建设的少；指责别人的多，自己力行的少。希望有些年轻人能看懂这样的文字，悟通这样的感觉，沉下心来，做点实事。”?