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亞洲起，華流瘋－偶像劇的海外市場（上）_CLOSED_百度空间 用户名: 密码: 登录 注册 CLOSED封 主页博客相册|个人档案 |好友 查看文章 亞洲起，華流瘋－偶像劇的海外市場（上）2007-11-10 20:13　放眼日、韓偶像劇稱霸亞洲「視」場多年，台灣偶像劇的急起直追，似乎出現一扳局勢的濃濃競逐味。優質偶像劇連番接力，搭載著偶像明星熱潮，台灣偶像劇在華人與東南亞地區等地熱播已是不爭的事實，八大企畫部副總賴聰筆更直指，台劇在東南亞國家銷售價格也有緊追日、韓劇的現象產生，有些戲在中國大陸的售價更超越了韓劇。諸如F4、吳尊、鄭元暢、林依晨、ELLA等台灣偶像明星，因為「隨劇登台」在日、韓、中當地掀起的風潮，更成為媒體報導的焦點。 現在，就讓我們一起來環顧台灣偶像劇熱銷於亞洲市場的情形，並發現偶像劇外銷「新大陸」。 　　 放眼日、韓偶像劇稱霸亞洲「視」場多年，台灣偶像劇的急起直追，似乎出現一扳局勢的濃濃競逐味。優質偶像劇連番接力，搭載著偶像明星熱潮，台灣偶像劇在華人與東南亞地區等地熱播已是不爭的事實，八大企畫部副總賴聰筆更直指，台劇在東南亞國家銷售價格也有緊追日、韓劇的現象產生，有些戲在中國大陸的售價更超越了韓劇。諸如F4、吳尊、鄭元暢、林依晨、ELLA等台灣偶像明星，因為「隨劇登台」在日、韓、中當地掀起的風潮，更成為媒體報導的焦點。 現在，就讓我們一起來環顧台灣偶像劇熱銷於亞洲市場的情形，並發現偶像劇外銷「新大陸」。 　　不容置疑地，海外市場的銷售成績與其伸展的戲劇張力，決定了台灣偶像劇是否能在收支平衡的良性循環中，成就起「偶像劇產業」的重要關鍵。誠如可米瑞智董事長柴智屏所說，戲劇能否在海外暢銷，端視當地觀眾的戲劇接受度與其收視習慣，加上「配音」等技術是否對味而定。由於種種搭配因素影響，我國偶像劇自2001年闖蕩海外戲劇市場至今，仍以亞洲為主要外銷基盤。雖然不少電視台與製作公司持續朝向歐美、澳非及中東地區銷售播映版權，但這些偶像劇的「次商域」仍以服務當地華人為主，而非國外觀眾。 日、韓：亞洲戲劇風向球 　　在日、韓的談判桌上，台灣的電視台高級長官或製作公司的負責人，甚至當地代理商，無不為日本嚴格的品質要求與韓國政府的保護政策而絞盡腦汁。環顧亞洲市場，偶像劇製作群仍然最在乎日、韓的外銷表現。對偶像劇來說，登上日本或韓國電視頻道，形同是優質、當紅的肯定。 　　台灣偶像劇要打入日本市場實不容易，就連嚴格如蔡岳勳、柴智屏執導、製作的偶像劇，都必須從「衛星頻道」第一關闖起。甫於日本NHK BS2（衛星頻道）播出的《白色巨塔》即是一例，而台灣首部偶像劇《流星花園1》也是先在日本BS（Broadcasting Satellite）衛星頻道播出後3年，在收視表現良好下，才得以晉級到像是TBS等有線台播出。 　　相較於日本，韓國市場更形封閉，在國家的保護政策下，外來電視劇能否播出始終是未知數。八大電視台直接與韓國電視台合作，在韓國打出一條可行之路，可說是台灣偶像劇的開路先峰。透過「對等交換」播出與「雙方持股」合作模式，讓《惡作劇之吻1》、《愛殺十七》、《花樣少年少女》等偶像劇，一部部躍上無線台SBS、KBS-N播出。 　　僅管日、韓市場難闖，因為幾部偶像劇異軍突起，如《王子變青蛙》、《惡作劇之吻1》、《花樣少年少女》等戲在亞洲熱賣，似有再造第2波偶像劇高潮的期待感（第1波自2001年《流星花園1》播出至2003年）。尤以《花樣少年少女》受到市場歡迎的程度為最，自2006年迄今，陸續在新加坡U頻道、香港無線劇集台、中國中央電視台，及日本東京、大阪、名古屋、福岡4家無線電視台聯播。《花樣少年少女》也讓劇中主要演員吳尊、汪東城等飛輪海成員、ELLA海外知名度大漲，儼然成為繼F4之後新一代的亞洲偶像代表。但總體而言，台灣偶像劇第2波外銷成績仍未超越早期第1波黃金時期。 　　八大副總賴聰筆分析，八大的A級戲劇（在台收視表現極佳者）約在20,000~35,000美金，如果成功行銷到中國大陸，也有可能到1集40,000美金，B級戲劇（在台收視表現普通者）則在10,000~15,000美金左右。三立偶像劇也由初期的1集2000美金，在《王子變青蛙》於星、馬熱賣後已達每集5000美金。 　　觀察日劇、韓劇與台劇在海外市場近3年的消長，呈現「韓劇消退，日劇不變，台劇趁勝追擊」的趨勢。近年來，韓劇外銷