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炎夏将至 看统一、娃哈哈、康师傅品牌营销大战 据说因为去年夏天不够热，饮料市场缩水，需求不振，娃哈哈、统一、康师傅等企业收入均大幅下滑。2014年娃哈哈饮料销售下滑10%，统一下滑7.6%，康师傅下滑7.46%。但是，听说在过去的几个月中，科学家在热带太平洋观察到了史上最高的平均海平面温度，这件重大的事情还取了个名字，叫厄尔尼诺。也就是说，今年全球很可能是最热的一年。于是，各大饮料品牌已经开始摩拳擦掌，一副要拼个你死我活的架势，各自推出新产品，营销手段花样百出。知名网络推广机构怒蛙网络就给大家说说统一、娃哈哈、康师傅这中国三大饮料巨头的新品营销大战。 统一：小茗同学（冷泡茶） 统一出新品的速度一向令人咂舌，这款“小茗同学”的冷泡茶从包装来看还是很有新意的，卖萌卖得很到位。比较迎合现在年轻人的口味。 营销手段： 在微博上围绕“冷泡茶”进行话题营销，如#有一种味道只有冷泡茶知道#、#叔叔别泡我#，各种卖萌各种搞怪，与年轻人好奇、另类和新颖的标签相符。 2、冠名《我去上学啦》中国版。这是一档大型明星校园体验式励志型真人秀节目，引自韩国，由爱奇艺、东方卫视以及韩国原班团队共同打造，固定嘉宾钟汉良、蒋劲夫、孙艺洲、张凯丽，2015年7月16日登陆东方卫视周四晚10点档。产品和节目契合度还是很高的，都针对年轻人群体。不过在东方卫视卫视播，而且还是周四晚，让我们这些上班族情何以堪。 怒蛙网络点评：包装不错、营销也到位，如果《我去上学啦》能在综艺节目扎堆的暑期档脱颖而出，很有可能大卖。不过据说口味不咋地，一股强烈的王老吉or加多宝+红茶的味道，甜中带苦，温和，没有尝到冷泡的赶脚。（小编根本不知道冷泡茶是个什么东东） 康师傅：海晶柠檬（含海盐的清淡饮料） 康师傅和统一是老冤家，这是众所周知的，方便面市场争个你死我活，饮料市场更甚。康师傅这回推出的海晶柠檬乍一看有点像统一的海之言。 营销手段： 请孙俪代言。这也算是大手笔，娘娘的身价可不是一般的高，不过只在公交上投了点广告，营销手法太老套，浪费了娘娘的名气。 怒蛙网络点评：虽然这个新品推广不咋地，但康师傅在品牌营销这一块也是不错的，代言人一批一批地换，而且都是当红的，现在是李易峰代言。 娃哈哈：C驱动（柠檬汁碳酸饮品） 虽然这是一款碳酸饮料，但素人家打出的旗号是健康美味，据说是进口优质柠檬汁和水溶性维生素C，口感刺激、健康美味，呈现了百分之百天然柠檬风味。不过这名字也是醉了，又是C，但凡跟柠檬挂点勾的就喜欢用C，水溶C100、怡泉+C、每日C……C求放过啊。 营销手段： 愚人节期间，有一条传言广为流传——称娃哈哈即将跨界收购AC米兰。娃哈哈也是真敢做，恒大、万达、阿里，捆绑的都是牛逼闪闪、极受新闻界关注的公司。等谣言发酵充分了，娃哈哈才姗姗来迟地推出“别误会”系列海报，澄清自己只是牵手曼联（传奇巨星德怀特·约克和丹尼斯·埃尔文都到现场战天了）推出了三款饮料新品，收购之说纯属扯淡。第一款就是C驱动，从后面的推广力度来看，它也是最受集团重视的绝对主角。 2、在线下，C驱动特别注重校园推广，举办“2015挑战明星百公里计划”，共计400场校内活动，100个城市接力，最近流行的跑步风潮上传健康理念。以前娃哈哈和各大高校的各种活动冠名，也都换成了C驱动。例如北京科技大学举办的第六届娃哈哈“C驱动杯”校园营销大赛、北京林业大学娃哈哈C驱动高校实战营销大赛等。 怒蛙网络点评：营销手段有点忽悠人了，雷声大雨点小，而且校园营销也没出什么新鲜的点子。名字取得有点俗，包装一般、口味一般。 怒蛙网络表示，随着饮料市场在主力消费者年龄层、产品价格定位、功能定位等方面的不断细分，饮料新品不断推出，各种创新营销活动也不断上演，品牌之战根本停不下来。