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DIY 市 场 调 查 与 分 析 班级：工商企业管理1103 小组成员：敬皓雪、彭琦 刘益庆、谭敏 王珂鑫、马欣 DIY手工艺品调查方案 调查目的 研究目标消费者的DIY消费特征，为制定DIY的营销策略提供决策支持 了解目前市场状况及目标市场的容量 分析消费者对饰品、礼物的价格接受度，为制定合适的价格提供依据 调查内容 消费者态度与行为方面：对各要素重要性的等级评价 产品购买/使用：购买/使用习惯、购买量等 价格：产品的价格结构、本产品的合适价格/能接受价格 终端促销：受欢迎程度以及与销售的关系 人口/社会背景：消费者性别、收入等 调查方法 此次学院内的调查仅仅涉及消费者一个部分，因此本次研究只根据这一个群体的特点展开研究设计。 通过定量研究，探究消费者购买的动机和潜在需求，并推广市场，探索新的市场机会。 调查区域 该项目将在校园内执行 访问形式及样本设计 定量研究（采用校园内填写调查问卷形式）：共30份问卷 抽样:采用配额抽样，按性别进行男生、女生以2:3分配样本 所调查地区的人口：不在相关领域工作（市场调查、DIY生产和经销单位、广告） 时间安排 定量研究 问卷设计及试访、修正：1周；实地执行：1周；数据处理及研究分析：1.5周 报告形式 书面分析报告 书面数据报告 课堂讲解 费用预算（略） 关于DIY手工艺品消费者消费情况调查问卷 亲爱的同学们，你好！我们是标榜管理系的学生，为了更准确的了解消费者对DIY的认识和消费情况，特此进行调查！在不侵犯你个人隐私的前提下，我们会对你所填写的内容进行必威体育官网网址谢谢你的合作！（若无特殊说明，皆为单选） 请在你选择的答案前面打勾 性别 □男 □女 2.请问您每一次用在购买礼品上的花费有多少元？ □ 10元以下 □ 10-50元 □ 50-100元 □ 100-500元 □ 500-1000元 3.请问您一般会在什么时间段购买小礼品？ (多选) □ 元旦 □ 春节 □ 情人节 □ 儿童节 □ 国庆节 □ 中秋节 □ 教师节 □ 圣诞节 □ 生日 □ 其它 4.请问您通常在哪里购买礼物？ □ 一般的礼品小店 □ 名牌店 □ 非名牌特色店 □ 网上购物 □ 其他 5.您最看重礼物的哪些方面？ (多选) □ 价格 □ 款式 □ 新意 □ 实用 □ 环保 □ 包装 □ 质量 □ 随附赠品 □ 其他 请问您了解DIY手工艺吗？ □ 了解，并体验过 □ 听过，但没体验过 □ 一点也不了解 7.假如有原材料，并有技术指导，是否喜欢自己制作礼品？【选“不喜欢”直接跳到第9题】 □ 喜欢 □ 不喜欢 8.您喜欢自己制作礼品的原因是什么？ 。 9.您不喜欢自己制作礼品的原因是什么？ 。 10.假如现在有一家DIY手工艺作坊，您愿意亲自去尝试一次吗？ □ 愿意 □ 没想过 □ 不愿意 11.请问您愿意花费多长时间在自己制作礼品上？ □ 几分钟 □ 十几分钟 □ 半个小时左右 □ 一个小时左右 □ 几个小时 12.请问下列DIY手工艺品您对哪一项比较感兴趣？（多选） □ 实用类: 个性笔、打火机、烟缸等 □ 装饰类：饰物、手链等 □ 玩具类：塑胶玩具、毛绒玩具等 □ 摆设类：模型、台历等 □ 工艺品：木艺品、陶艺品等 □ 新奇特商品：蚂蚁工坊、发泄球等 □ 其它 13.请问您能接受的平均每件DIY产品的价格在什么范围内？ □10元以下 □10-50元 □50-100元 □100-500元 14.毕业时，请问您会选择什么样的礼品来送朋友？（多选） □ 自拍DV □ 制作特殊的纪念册 □ 制作电子同学录 □ 送给他（她）你最心爱的物品 □ 印有全班合影和个人