东风日产区域营销活的动执行公司招标说明.pptVIP

* 东风日产区域营销活动执行公司招标说明 东风日产乘用车有限公司 2011.1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 东风日产企业简介 招标背景及目的 区域活动执行公司的职责 招标命题及要求 招标说明及议标原则 提标内容及评分规则 招标时间表 区域活动执行公司管理规范 附件 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 东风日产企业简介 NISSAN通过全球运作，在全世界17个国家有21个制造中心，并在全世界191个国家和地区销售汽车。于1999年3月27日签署条约，结成雷诺（RENAULT）－日产（NISSAN）联盟。 东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日，是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务，是国内为数不多的具备全价值链的汽车生产企业。 东风日产乘用车公司由花都工厂、襄樊工厂、发动机分公司以及研发中心组成，有员工7000余人。 东风日产花都、襄樊两工厂年总生产能力达46万辆，产品品质和生产效率比肩国际先进水平。目前，东风日产旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威等多款畅销车型，完成了五大车系的战略布局，覆盖轿车、MPV、SUV、CROSS-OVER等领域，成为行业内车型最多，产品线最完整的企业之一。 更多信息请看以下链接： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 招标背景及目的 背景： － 2010年东风日产的总销量已经突破了200万台，年销量也已超过了60万台，企业进入快速发展时期。 面对竞争日渐激烈的市场，要保持企业的快速发展，就要把营销工作深入到各个区域中，同时精耕细作, 2011年提升区域营销活动策划和执行的质量，是保证区域与总部发展保持同步、同速的重要前提，因此各区域将寻求优秀的活动执行公司进行合作，确保区域营销活动能符合当地市场需求，提升东风日产在区域的品牌形象和销量。 目的 － 通过本次招标，选出优秀团队进行合作，激发更多优秀活动提案，确保活动执行质量，最终促进各区域的销量提升。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 区域活动执行公司的职责 6大职责： 活动策划： 年度/定期营销策划； 各类活动方案策划； 传播配合： 提供公关公司活动方案和活动目的、目标客户特征和费用预算等说明，方便公关公司根据要求提供相应的传播计划； 设计制作： 根据确认的活动主题及活动内容，设计相关的活动宣传主视觉，及活动物料，包括平面媒体稿、网络广告、电台/电视广告、手机短信/彩信、单张、DM和电梯海报等 活动组织和执行： 活动场地的推荐、洽谈、落实和布置； 活动嘉宾或演艺人员的推荐、邀请和现场引见和接待； 活动流程的制定、工作人员安排、彩排、实施和现场控制； 主要竞品活动信息： 收集区域所覆盖的主要城市重点竞品的活动信息，并分析其活动成效，活动的成功之处及不足之处； 活动资源的优化； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 招标命题及要求 命题和内容： － 本次招标选择Sunny阳关上市作为投标内容，要求活动执行公司能够根据总部的规划，同时结合区域特色，为Sunny策划营销活动执行方案（新车上市发布会除外），让当地用户能及时、全面的知道Sunny，并吸引客户到店体验试驾，进而下订。 (详见Sunny车型介绍及上市期总部规划) = 产品与市场分析（分析产品在当地市场的定位、目标客户的特性、竞品销售情况等，找出切入点） = 营销活动策略概述 = 活动主题、内容和形式 = 活动成效预估（必须是可量化的数据，例：来店量xx、意向客户获取xx） = 费用预算