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经理日报/2005 年/6 月/22 日/第B02 版 旅游天地 大学生旅游市场缘何门前冷落鞍马稀 惠聪 在浩荡的组团旅游大军中，参团出游的大学生却是寥寥无几，而且专门针对大学生这一消费 群体的旅游项目少得可怜。与正规旅行社忽视大学生市场相反，一些小旅行社在大学校园里张贴 大量的虚假广告，严重扰乱了市场。 一个潜力巨大的市场——大学生旅游被忽视了。 旅游上网找同行者 在武汉某大学就读的小李，跑了几家旅行社，咨询是否有针对大学生的旅游产品，但很遗憾， 小李又一次失望而归，这是他第5 次到旅行社咨询相关问题了。 据了解，像小李这样的例子，在高校里比比皆是。在武汉一些大学的网站，上面有很多征集 出游伙伴的帖子，详细注明了旅游目的地景点介绍以及游玩时间、住宿、费用分担、联系方式等 信息。 一位在网站上留下旅游意向的周姓学生说，因为旅行社没有针对大学生的旅游产品，今年“五 一”，她就通过网上征集同行者，与在同一所学校就读的校友组成 8 人组，进行了一次神农架探 险游，很过瘾。 大学生旅游市场少人问津 调查显示，很少有旅行社准备了专门针对大学生的旅游产品。而现有针对大学生的旅游产品 也大多是仅限于组团参观市区高校一日游、本城一日游等不多的产品。 一旅行社的市场部经理说：“我们目前的主要产品是省外游，大学生旅游团不好组织，发展 空间小，我们并不看好。” 业内人士说，对于普通顾客，大学生是一个很特殊的群体，他们不满足于一般的旅游景点， 更喜欢去一些带有探险性质的超常规景点，所以旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。 然而湖北一家旅行社副总经理称，大学生旅游市场的确很大，因为大学生乐于接受新事物， 是一些旅游新产品和市场的主导者。他们正着手开发相关的产品，约在8 月份左右将推出专门针 对大学生的旅游产品。 消费水平低制约产品开发 大学生个性张扬，渴望通过外出旅游的方式认识外面多彩的世界，但作为学生，他们没有固 定的经济收入，在交纳学费、留取一定的生活费之后，他们囊中羞涩。这样一来，大学生的旅游 消费水平普遍较低也成了制约产品开发的因素。 有旅行社老总认为，多数大学生能够承受的旅游费用多在300 元左右，一般都只走短线游， 利润很低或几乎没有，组织他们旅游只能赚个人气，因此“赔本赚吆喝”的状况使旅行社对开发 这一市场的热情不高。 小旅行社非法操作 与正规旅行社忽视大学生市场相反，一些小旅行社瞄准了不被看好的这块“蛋糕”，开始攻 占学生旅游市场。不过与此同时，一些校园里张贴的旅游信息也出现了不少虚假广告，吸引学生 上当，严重扰乱了市场。 如“140 元游张家界”，正规旅行社最低报价为500 元左右，140 元的价格连买车票都不够。 据了解，这些小旅行社推出的超低报价吸引了不少学生，有的是交通和食宿上极为精简，确实能 省出一部分钱来，但有很多是旅游过程中一些费用要学生再次支付，总的算下来并不便宜。这些 第1 页 共2 页 不规范的操作使大学生的安全和合法利益都得不到保障。 不要冷落学子市场 随着夏季的到来，又一届应届毕业生将迎来各奔前程的日子，打起背包，做最后的旅行也是 每一个毕业班的保留“曲目”。毕业游与在网上寻找几个人一同出游的形式不同，由于人数众多， 就需要更为详细的行程安排，学生自己打理安全性是个大问题，若旅行社来组织便有保障多了。 专家认为，大学生旅游市场目前在武汉并没有得到足够的重视，因为很多旅行社认为大学生 外出旅游的要求多，而且旅行社利润很低，但大学生毕业这一段时间正值旅游市场的淡季，旅行 社只要根据大学生的特点把一些短线游重新包装就可以了，同时也能解决大学生自行外出的安全 隐患问题。 第2 页 共2 页